文/刘步尘
OBM意指由电视机厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试、制造生产全过程。是否拥有OBM能力，被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的显著标志。
7月22日，创维在深圳发布S81系列电视机的升级版S81 pro，并同时发布了LIFE recorder 8K摄像机5G盒子，创维8K内容生态新布局亦成为本次发布会重点介绍的内容。
一、五大看点，让你看清这是一款什么样的电视机
S81 Pro是一款OLED电视机，位居创维电视机W、S、Q、G四大系列中的S系列。
创维W、S、Q、G四大系列被外界通俗地理解为“我胜全国”，按顺序排列越靠前产品定位越高，如W系列定位为“令人惊奇的尖端机型”，而G系列定位为“国民机型”。
S系列定位于“旗舰机型”，目标受众瞄准的是具有一定购买力的中产阶层级、精英群体，即我们常说的高净值人群。
S81 Pro是S系列中的高端产品。
这款电视机有五大看点：
看点一：游戏神器
全新的S81 Pro，实现240Hz刷新率，加持以OLED屏幕接近无限的对比度、178度的超广视角，让这款电视机成为畅意人生的游戏神器。
看点二：天籁之音
S81 Pro内置杜比全景声音响系统2.0.2，播放杜比全景声片源时两个CSO（Crystal Sound OLED的缩写）声道实现天空声场，让人感觉声音好似从天而降，全身心都被声音包围着。
人们常常用“身临其境”形容体验的真实感。所谓身临其境即视觉、听觉同时感觉犹如身处场景之中，这款S81 Pro给人的观感正似身临其境。
看点三：音画合一
在“音画合一”技术诞生之前，电视机画面声音固定从音响位置发出，而非从发声物位置随机发出，这种现象业界称为“人声对白”。对于普通人来说可能没什么，对于耳朵极为挑剔的发烧友来说，这种感觉很别扭。
S81 Pro通过屏幕本身的震动进行声音传播，使画面和声音出处完全一致，是创维具备OBM能力之后首款自制“音画合一”机型。
目前，仅有OLED电视机能实现真正意义上的“音画合一”。
看点四：OBM
OBM（OLED Basic Module的缩写）是指由电视机厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程，被称为OLED电视机企业的“护城河”、“入场券”。
能否拿到这张入场券，直接决定一家电视机企业能在OLED的路上走多远。
20198月，创维推出首款具备OBM资质的OLED电视机W81。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在接受媒体采访时表示，拥有OBM能力之后，创维推出的每一款OLED电视机都将是独一无二的、无法模仿的。
看点五：工业设计
S81 Pro可能是止于目前中国企业推出的“最漂亮电视机”。
前卫复古暖色设计，弥漫着柔和的都市气质；5°仰角机身，是人体工学的最佳体验角度，可有效缓解观影过程中的肩颈肌肉紧张；悬浮全面屏，让画面有一种一不留神就溢出屏幕的感觉；进口高亮拉丝板材一体成形，配以每个细节数十道镜面打磨、抛光，质感十足；3.5mm的纤薄机身，几乎是科技美学的极限……一句话：这是一款集“万千宠爱在一身”的电视机。
二、OLED阵营已现“雁阵格局”
7月2日，小米推出首款OLED电视机；在此之前的4月8日，华为亦已发布OLED电视机。至此，中国主流电视机牌子均已进入OLED领域。
从销量及知名度两个维度看，目前中国OLED阵营已沉淀出清晰的“雁阵格局”，头部牌子与身部、尾部牌子之间的差距非常大。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2019，创维OLED电视机占有率全年稳定在39.6%以上。其他本土牌子的占有率数据未见公开发布。
创维被公认为中国OLED领导者，与其较早确定OLED战略息息相关。2013年，创维发布了中国第一台OLED电视机。过去7年，创维一直走在中国OLED最前面。
一般认为，拥有OBM能力，将进一步强化、提升创维OLED领导地位，亦让“创维OLED活在LGD阴影里”的说法不攻自破。
目前，中国OLED正在从营销竞争进入创新竞争阶段；谁拥有OBM能力，谁拥有真正意义上的产品及技术创新能力。
本次夏季发布会，创维还发布了为LIFE recorder 8K摄像机量身定做的5G盒子。在5G网络规模化商用背景下，5G盒子配合8K摄像机使用，可实现5G+8K随时随地流畅直播。
三、从年轻化到精英化，创维电视机形象正在一路走高
长期跟踪、观察中国彩电产业的人士已经发现，今天的创维和5年前的创维相比，已经发生很大改变，今天的创维正在成为中产阶层、精英群体的主流选择。
一般认为，把S81 Pro作为重点产品进行发布，意在进一步强化、提升公众对创维电视机精英化形象的认知。人们越来越清晰地看到，创维不啻期待它的牌子形象更年轻，更期待它的主流消费群体更精英化，这是它参与全球市场竞争的前提。
目前，创维集团旗下的电视机牌子布局是这样的：创维主打中产阶层，“酷开”瞄准年轻群体；收购自德国的电视机牌子美兹（METZ），或将被塑造成“电视机中的奢侈品”。这样以来你会发现，三大牌子形成了对所有人群的全覆盖。
2018以来，创维牌子战略转型效果已经在经营层面显现出来。2019，创维集团产品毛利率上升至20.1%，同比增长1.6个百分点；实现净利润10.31亿元人民币，同比增长22.9%。一般认为，盈利能力的提升和创维产品结构的持续优化、牌子溢价能力的持续提升，息息相关。
（作者系家电行业资深观察人士） |
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