什么是开屏广告？
开屏广告，Splash Ad，也被称为启动页广告。
即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，展示时长固定，一般为5s—15s，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。
解读开屏广告
用AdBright独创的“EXACT”广告潜力评估模型来解读开屏广告：
Exposure（曝光可见度）
在触达层面上，开屏广告可强制性地推送给APP的所有使用人群；在用户感知层面上，开屏广告作为首因效应的“集大成者”，能有效提升广告对用户影响的程度和持久度。
因此，曝光可见度几乎是所有移动端广告形式中最高的，能够满足广告主品宣、新品发布、大型活动宣传等营销诉求。
*首因效应：人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。
eXperience（用户接受度）
开屏广告强制性、强展示的特点，必然降低用户使用体验，但在“安慰剂效应”加持下，用户一定程度上能得到“掌控广告”的自我认知，缓解负面情绪。
整体来看，开屏广告对用户体验的影响中等，用户的接受度因个体差异而浮动。
Action（转化效果）
相同素材情况下，开屏广告受到上述首因效应和安慰剂效应的加成影响，能给用户带来极强的视觉冲击力。开屏广告几乎全屏可点击的展示效果，也为用户下一步的点击、挑战、转化等行为做好了铺垫。
妙用心理效应和黄金展示位置，让开屏广告的转化效果非常出众。
Creativity（创意制作效率）
为了保障广告展示效果及用户浏览体验，一般对开屏广告的创意制作的要求较高。首先，创意样式需要匹配各尺寸机型，避免出现拉伸变形、展示不充分的情况，创意内容的色彩、样式的衔接和展示要贴合APP本身。
相应的，开屏广告的创意制作需要付出的成本较高，创意制作效率低。
Target price（价值评估）
综上，在开发、运营、维护成本高的基本前提下，开屏广告也拥有不错的广告展示效果、转化效果，在受供求支配的广告采买市场中，其eCPM普遍高于其他广告位。
据CTR《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：开屏广告是第三受广告主偏爱的广告，市场表现比较抢眼。
对媒体而言，开屏广告商业价值大，大部分媒体广告变现都会首先考虑尝试开屏广告。
但开屏广告也存在一定的缺点，容易损害用户体验。媒体作为流量平台，在考虑业务变现的同时，也要时刻的思考如何保障用户体验的平衡性。
*同一广告位在不同媒体上的最终体现的商业价值不一，通过EXACT模型评估结果也不一致，以上内容仅供参考。若您需要获取更加详尽、准确的评估内容，请联系AdBright，我们将为您提供所属行业EXACT模型结果和个性化广告位设计指导策略。
开屏广告如何平衡收益与用户体验？
1.选择与 APP 调性相符的广告
针对APP调性、界面风格、用户属性等，选择强相关品类广告主及其广告内容，从而提高广告投放效果的同时，让用户广告接受度更高、无损APP调性和形象。
2.设置“跳转”“跳过”按钮
根据中国广告协会的《移动互联网应用程序（APP）启动屏广告行为规范（征求意见稿）》第六、九、十二条，APP开屏广告需要设置“跳转”提醒和“跳过”按钮。目前，大部分APP都在开屏广告中设置了这两种按钮。
3.控制好广告曝光频次
用户可能一天之内多次打开APP，需要控制用户看到同一牌子开屏广告的次数，以及用户周期内看到所有开屏广告的次数。媒体通过合理控制好开屏广告的曝光频次，在保证广告投放效果的同时兼顾用户体验。
4.联动广告玩法
联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力。
开屏广告可以与信息流广告进行组合联动：
联动广告优势：
- 高触达、高可见：从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
- 高效传播：支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率。
- 高性价比：多广告位一次性采买，以更低价格达到双优质资源联动效果。
总结：
开屏广告出现的时间是用户打开APP的启动阶段，对用户在APP使用过程中的干扰相对较小，媒体通过开屏广告变现，既能兼顾用户体验，也能通过变现收益去提高产品品质，提供更好的服务给用户。
参考文章：
"EXACT"广告商业价值评估模型的应用——开屏广告
APP广告变现三大广告位设计策略
开屏广告投放表现形式！ |
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