技术牌子年轻化从卖电视机到卖场景康佳强势重返第一阵营_ZNDS问答

qingpingshi

[钉科技述评] 传统家电产业，正在被5G、AI、IoT新技术浪潮所冲击，新的用户需求、新的商业模式、新的竞争格局，都会在这一期间诞生。企业稍有懈怠，很可能就像当年的诺基亚一样，被扔进了“历史的垃圾桶”。
彩电业的危机感同样很明显。一方面，如果电视机还只是电视机，传统企业每年只能在不到5000万台电视机市场中拼得头破血流，难以突破增长的天花板；另一方面，华为们定义的新的智能大屏，以及快速迭代的智能手机、方兴未艾的智能音箱和不能穷尽的智能硬件，都将对电视机产品产生冲击。

作为传统彩电巨头，康佳有过辉煌的历史，也有过低潮的过往。在新技术、新模式层出不穷的当下，康佳笃定了一台方向：从“卖电视机”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。
应该说，这样的方向对康佳乃至整个电视机行业都是个挑战。因为，“卖电视机”是彩电企业30多年来的舒适区，“卖场景”意味着要跳脱出这个舒适区，迎接全新的挑战。
既然康佳决定不做“温水中的青蛙”，那么在宏大的战略方略之下，康佳有哪些战术举措呢？日前，康佳电视机举办了2019牌子之夜，从新代言人亮相到新品发布，都能看出康佳电视机与众不同的新面貌。
钉科技观察认为，在这场牌子之夜活动上，有两个关键词：
一是全景AI。这个新技术概念是康佳的首创，也体现出产品的差异化。其新发布的电视机产品A3，基于生活的时间轴，通过AI技术融入家庭生活场景，从时间、场景、操控、体验等多维度配合，共同构成的全景AI产品矩阵，囊括了当今最热门的AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术，为用户带来无缝衔接。

AI是大的技术方向，这一点已成为彩电业的共识。但在AI的深度开发和应用上，不同企业因为能力不同、看法不同，在产品上的体现也有很大的不同，这也导致产品体验有很大的差异化。康佳的全景AI，从语音、画质、音质、音箱、智能家居、情感六个维度融入AI能力，应该说无论是应用的深度或是广度，都是业界最高的。
在深圳康佳电子科技有限公司总裁常东看来，“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机，同时也将率先引领整个彩电行业从“卖电视机”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。
二是年轻化。新技术的应用体现出产品的年轻化，但对于热衷新体验的年轻用户来说，这还不够。牌子的年轻化，拉进情感上的距离，是年轻消费群体的核心诉求之一。康佳敏锐意识到这一点，在牌子年轻化的道路上，进行积极调整。在牌子之夜活动上，新的代言人鹿晗亮相，与康佳牌子和电视机产品的互动，让年轻人对康佳电视机有了全新的认知，一台更富活力、亲切感的康佳电视机，扑面而来。
鹿晗代言，以及让电视机成为家庭AIoT中心，成为家庭万物互联入口的标志性产品，都显示出康佳电视机正变得更加“年轻”。而其中的逻辑在于，康佳对于电视机消费趋势和产业升级方向的精准把握。
重返彩电第一阵营，这是个务实的阶段性目标，但不会是终极目标。作为新的场景时代的引领者，通过技术和牌子的年轻化再造，康佳电视机的活力和能力将更加显性地释放出来。（钉科技原创，转载务必注明出处。）

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

技术牌子年轻化从卖电视机到卖场景康佳强势重返第一阵营

相关问题更多>

最新回答