“当前许多智能电视机厂商对牌子优势的理解并不是十分透彻，甚至有些厂商试图在打造牌子优势的过程中走所谓的「捷径」，通过‘价格战 ’抢占市场资源，抑或借助各类促销活动频频刷存在感。但事实上，这些所谓的「捷径」并不能真正的创造牌子优势，也达不到提升销量的效果。面对这样的市场，我们创维做的其实很简单，就是在产品技术、售后服务、牌子营销方面稳打稳扎，用这种踏踏实实的态度做牌子，也是想用最科学、最正确的方法去成就牌子”。
创维-RGB首席牌子官唐晓亮
这是上周，在北京四季酒店举行的创维电视机“登峰造极”春季新品发布会上，深圳创维-RGB电子有限公司首席牌子官唐晓亮进行的分享。他对当下智能电视机行业竞争白热化并习惯了价格战的现状，给出了自个的见解，并分享了创维在智能电视机市场出奇制胜的”秘籍”。
创维在此次春季发布会上发布的两款顶级OLED旗舰新品等重磅内容令全行业震动，其中包括创维首台OLED变形电视机W82，以及创维玻璃发声8K OLED电视机W92，都在此次发布会耀眼争辉。
深入人心的牌子，从来不是一蹴而就
在过去的很长时间里，国内许多传统制造厂商和老国民牌子，并没有特别强烈的牌子意识。其模糊的牌子形象，也难以让消费者直观感知到牌子的差异化。尤其是与很多国际牌子相比，国内传统厂商牌子整体都显得保守低调，成为“性价比”的代名词。
创维此次春季新品发布会上推出的W82、W92高端系列产品，并不算亲民的价格令在场所有媒体、经销商、合作伙伴皆惊羡乍舌。在创立三十多年后的2021年，创维通过这场科技感与时尚感十足的发布会向外界传递出：向来以谦虚内敛为基调的传统厂商创维，正在变成一台充满时尚、科技、年轻感的高端智能牌子。
“我们新的牌子主张是「创维，创导未来」。我们希望创维电视机这个牌子能够激励自个的员工、激励我们的消费者去创造未来。我们的牌子定位是「大屏AIoT创导者」。这个也是在综合分析了整个创维电视机的发展历程、整个企业的产品技术能力，以及整个经营的布局之后提出的牌子定位。我们牌子的个性就是科技、领先、可靠、时尚、有格调。如果用三个词来描述创维牌子在这两年以来的发展，一是高端化，二是科技化，三是年轻化。”谈及创维的牌子塑造路径，唐晓亮如是说。
在加盟创维电视机之前，唐晓亮拥有10余年全球牌子整合营销经验，曾在多个诞生于中国如今享誉世界的高科技牌子工作，包括华为、腾讯、TCL、中兴、努比亚等。在他看来，深入人心的牌子，一定是有故事的牌子。牌子塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自个的特性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。牌子文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察用户的思想心态和行为方式而获得。只有这样，这种牌子文化才容易被目标市场消费者认同，才能增强牌子力。
产品是有价格的，但牌子是无价的
在接受我们采访时，唐晓亮感慨道，打造牌子优势没有捷径可走。牌子优势的积累绝非一日之功，牌子优势的体现也绝不是销售商的自我标榜，而是消费者的认可指数。而任何一台牌子想要征服消费者，可靠的产品质量与周到的配套服务都不可或缺，更不能缺少最起码的商业诚信。如果缺少了这些，商家任何不遗余力的宣传，任何的炒作、促销，对提升自个的牌子优势都将无丝毫的作用。
“创维电视机牌子营销工作的最大的一台特点是扎实。我们遵从的牌子营销方法论相对来讲是健全的。牌子营销的组织架构和业务模块，相对来讲都是科学、健全的，并且有针对消费者，针对市场，针对产品和技术的洞察；同时我们也有非常完备的战略、策略、公关传播部门。”
唐晓亮明确表示，“传统厂商身份”对创维而言其实是一台中性词，其高质量的产品和可靠的性能、深厚的用户基础以及细分领域多年的实战经验，这是很多新进到电视机行业的互联网企业难以企及的优势。所以，创维要做的，是重新完整而科学地规划和提炼创维牌子战略，发挥创维的优势与领先技术，使用场景结合落地，通过更多场景让消费者能够触达和感知创维的产品和牌子。
唐晓亮认为，“高单价、耐用消费品”的牌子塑造是尤其重要的事情，他也并不避讳过去创维在牌子层面做得还不够，“与绝大部分传统厂商一样，以前创维所做的牌子推广就是在各个渠道投放预算，这只能叫促销。”
营销最短路径是踏实地去做对的事情
创维电视机在过去的数十年间经历了从球面CRT到纯平、再到背投以及等离子的过程,在中低端市场更是普及了LCD屏幕。创维电视机技术水平不断领先，而且每年创维电视机都会发布新品，在品质、技术等方面引领行业。就像是此次2021年春季发布会上推出的两款W系列OLED电视机新品，就是具有极高创新力的产品，并且是市面上没有“出现”过的产品。创维在本次发布会后马上“量产”发售的举动，更让业界看到创维在OLED电视机产品布局上的能力和决心。
牌子历练依然不改，对消费者的承诺始终如一。如今，创维电视机已经成为国民牌子，而且在全球各地不断拓展市场、建设工厂，国际市场逐步打开，让全球更多的消费者感受创维电视机带来的视听盛宴，这是创维电视机作为民族牌子走向世界的号角。我们有理由相信，创维电视机凭借着不断超越自我的勇气和扎实的技术个性，在不久的将来，一定会在全球电视机制造领域占有一席之地；更相信创维电视机的牌子理念会一直指引着其快速发展，做一台真正崛起的全球性大牌子，用世界语言讲好中国牌子故事。
就像唐晓亮在采访中一直强调的那样，“其实做牌子是不能急功近利的，因为牌子一定是一台非常长期，和需要坚定的长期投入的工作，是没有捷径的事情，它最短的路径，就是扎扎实实地、正确地去做牌子。” |
