全球彩电老二LG ，开始从中国家电卖场“撤退” ，这释放出什么 ..._ZNDS问答

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LG电视机开始从国内传统两大家电卖场逐步退出。近日，这则消息已经成为家电行业重要新闻。

据行业媒体蓝科技报道，从五一前后，LG电视机就陆续开始从国内主要大型家电卖场苏宁、国美等撤退，以减少每年上千万的市场落地费用。
LG之所以从苏宁、国美等线下卖场退出，主要是因为近年来在国内市场销量不断走低，从而导致整体营收不好。因此，就没有落地推广费用去支撑卖场的“房租和员工费用支持”。
一位行业人士表示，LG虽然在全球彩电市场占据“老二”地位，但是在中国市场近五年来可谓持续下滑，不仅很难入围销量前10名单，甚至在一些主流数据机构统计各种年度、季度、月份统计榜单中都成为了“其他”，俨然成为边缘中的“边缘”牌子。

据群智咨询数据显示，今年上半年国内彩电市场的牌子出货排行榜中，LG甚至都没有“上榜”，可见其销量何等的“悲惨”。
要知道榜单最后夏普为20万台，LG根本没有被群智咨询安装“上榜”，这就意味着其今年上半年20万台都不到，如此“难堪”的数字，足以显示出LG电视机在中国市场“尴尬的处境”。

除了整体销量不够好看之外，就连其主打OLED电视机在中国市场的表现同样也是“不敢恭维”。据奥维云网数据显示，今年上半年排名前两位是索尼和创维，而LG这位OLED电视机“幕后盟主”则在销量上不仅远不如索尼和创维，甚至不如海信，只是排名第四。
在总量上没有规模，在主打高端产品OLED电视机上也同样很难“出人头地”，LG电视机可谓在中国市场遭遇很大的“麻烦”。
对于LG电视机在中国市场如此“窘境”，一位行业媒体向《视听圈》分析，主要是因为LG在中国市场牌子和产品定位不够“清晰和果断”所导致。
在高端大屏市场相比索尼、三星、海信、创维等牌子，其产品布局显得不够“果断”，同时身上没有太多明显高端产品“标签”特征，以至于在高端市场得不到认可。而在中低端走量市场，LG则和国内牌子相比，其产品促销力度较弱，这也导致了牌子力的不断下滑。
“高不成低不就”这是LG电视机在中国市场最真实的“写照”。对于竞争十分激烈的中国市场，这样略显平庸的“牌子特征”，注定是一台滑向市场的“边缘牌子”。
LG电视机从苏宁、国美等传统家电卖场“撤退”是否意味着退出中国市场呢？据蓝科技报道，LG退出家电连锁卖场以后，不是代表着从中国市场“撤退”。因为，从苏宁、国美“退出”后，会把主要销售渠道侧重以线上为主。
同时也不会直接放弃线下渠道，而是选择走针对性走家居卖场去做配套销售，会在居然之家等家居卖场开设专卖店。
一位行业媒体表示，不管LG电视机未来选择只做线上销售，或是继续做针对性家居卖场开店，从传统家电卖场苏宁、国美“退出”这一步，也足以说明LG电视机在中国市场的地位“岌岌可危”，后续如果还不在产品和牌子力上做“革命性调整”，其在中国市场的前景更加“不容乐观”，或将有可能随松下、日立等日系老牌一样慢慢“隐退”中国市场。

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