四川长虹2019业绩预减超八成，说明了什么？_ZNDS问答

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四川长虹2019业绩预减超八成，说明了什么？

长虹当年和海尔是一样牛的企业，但是离开了倪润峰的长虹真的是有点一蹶不振了，但是反观海尔在张瑞敏的率领下，依然迈着稳健的步伐，虽然不像前些年那样的耀眼，但是仍然是保持了自个的应该有的市场地位。

上个世纪90年代可以说是长虹的年代，当时长虹的广告是铺天盖地，长虹的彩电真的是进入了千家万户，长虹彩电的质量具备军工背景，质量是相当的好。而当年的长虹自研出来当时国内最牛的电视机机生产线，能够将电视机机的生产效率比原来提升数倍，而且当时就建立了长虹科技研发中心，还创造了很多的专利技术等，可以说当年的长虹真的是一台非常牛的存在。
1996年的时候，当时的长虹电视机机最高的时候市场占有率达到了将近三分之一的样子，收入实现了105亿元，净利润达到了16.75亿元，净资产收益率达到了37.69%。当时长虹股价在1997年的时候最高也涨到了66元。
当时在2000年的时候，去绵阳参观过长虹，当时长虹厂的人自豪的说，绵阳有一半的地皮都是长虹厂的。确实当时的长虹集团军工技术非常领先，民用家电等技术也是国内一流，可以说当时的长虹真的是如日中天。
但是后来长虹厂开始押宝等离子生产线，结果却被液晶全面超越，这些年的长虹生产上和营销上几乎没有过多的作为，结果就是错过了一台又一台的发展机遇，这样的长虹出现业绩下滑，也就不足为奇了。
目前电视机机领域内，小米已经崛起，华为还要进来抢一杯羹，那么传统的家电厂商真的是如果质量不硬，竞争力不强，真的是很难竞争过这些企业的。
长虹的冰箱和空调领域内，目前也一直没有进入领先的梯队，目前格力和美的海尔在空调领域内称霸，而长虹控股的美菱冰箱也是位于海尔冰箱之后。因此，目前长虹的家电产业的发展已经没有一台领域能够进入领先地位了。
因此，目前的长虹如果想再次崛起，一定要有互联网思维了，从互联网思维入手去发展，那么未来可能或是能够重新崛起的。

过去要说电视机机一哥当然是长虹。96年中国第一台显像管34寸彩电出自长虹。记得当时花了1.2万元带画中画，一直用到2015年才换新机，整整用了20年没开过后盖，退役时也没毛病。因为质量过硬信得过长虹这个牌子。15年又花1..45万买了台长虹65寸曲面屏彩电，五年了没任何问题。长虹不能倒下，加油！

提起长虹，我是感慨万千啊。我是96年进入股市的，买的第一支股票就是四川长虹。
记得当时刚进入股市，不知道买什么好。走在街上看到满大街的长虹广告，突然灵机一动，目前长虹卖的这么火，那不如就买长虹的股票吧。
我记得很清楚，96年底当时我买进时的股价是22.28元。买进后一直在22元左右振荡，就是不涨，当时的股民有句话形容长虹的：绩优股里面的垃圾股。
到了97年2月份的时候，长虹开始发力，涨到25的时候我就憋不住卖了。后面的涨势让我后悔不已，一直最高飙到了66.18元。当时的绩优股就是看长虹发展，大盘股看马钢石化。管理层想调控指数，就一定会动四川长虹，深发展，马钢股份和上海石化。
炒股这么多年，一直对长虹的股价比较关注的，时常都会翻出来看下。
直到目前长虹的股价再也没有回到66元。在我看来其实就是国企的通病了，思想僵化，跟不上市场的变化了。彩电市场自98年以后就发生了根本性的变化，液晶逐渐占据了主流，国企要想改变经营路线，受到的阻力是非常大的，没有人愿意冒险，也没有人敢于承担失败的责任，就算当时的倪润峰想做点变革，也是很困难的事。就这样长虹或是把大部分的资金和资源压在显像管上面，所以导致惨败。
到了今天，长虹依然没有什么亮点，这样下去，保住上市资格估计都有点危险了。

很高兴回答你的问题。
我的看法是，传统牌子遭到互联网牌子强烈冲击，不单单只有长虹，还有TCL，美的，格力，海尔，海信，创维等等牌子。

大家都知道长虹的主要是靠电视机起家的，二十年前，中国彩色电视机机销量冠军，二十年后销量冠军是小米。其实电视机行业一直再打价格战，从90年开始，外资进入中国，价格战一直就没有停止过，一开始，面对跨国公司，外国的不屑一顾，当卖他的高端就行了，国内彩电企业冲破不了这个天花板，被挤在低价格段，互相残杀。最后长虹笑傲江湖。
随着国产电视机的份额的逐渐提升外资牌子无意低价竞争，纷纷退出中国市场。国产电视机的春天来了，TCL、长虹、创维的日子好过不少，TCL为了将来竞争力忙去搞面板。
正值智能手机行业发展之际，手机行业杀出一台叫以性价比为主的智能手机名为小米。一开始小米主要销售手机了，后来想到电视机屏幕，那时无线网开始普及，WiFi用的人越来越多，小米手机又搞了小米盒子，路由器。这些都搞好后，发现电视机行业可不可以，也想手机一样用性价比征服消费者，我们可以电视机机不赚钱，电机里插广告就是我们的赚取的收益，硬件设备我们不赚钱。当时很牛掰的雄心壮语。当消费者知道有这好事时，雷布斯的小米真好，这么便宜就可以买到多少寸的电视机，纷纷叫好。看看TCL、长虹，创维们，一下子失去了主导权，纷纷去拥抱互联网的大腿，抱上爱奇艺视频TV版、腾讯视频、优酷CIBN酷喵影视。

那时视频行业看到小米这么红火，作为视频行业领头羊乐视不能坐以待毙，推出了乐视手机，乐视超级电视机。超级电视机打出广告词是，硬件亏本卖，比小米还便宜，我们只卖视频VIP会员赚钱，配置高的电视机，直接还送多少年会员。不知道买乐视超级电视机的朋友，目前的会员还在用吗?

后来又有上市一家视频企业，名叫暴风影音，这家也要走乐视的路子，可是这条路不好走呀，目前的暴风创始人在蹲班房。
小米电视机已经是中国电视机销售冠军，那么对应的是，其他电视机机厂商市场份额的减少，库存的增多，毛利率的下降。TCL在广东，有完整的电视机机产业链，可以给小米代工啥的，长虹深居四川腹地，地理位置不占优势，连个代工都没混上。
我们来说下商业销售成本优势，小米线上销售，小米找厂家代工，然后卖给消费者。传统电视机销售模式，厂家-销售公司-省级代理商-市代理商-加盟店铺，有优势的像苏宁易购，国美，直接就是厂家-牌子连锁分店-消费者。成本上线上占了绝对的优势，加上小米一贯的按需生产，消费者需要多少，我生产多少，不能占了库存资金，提高资金利用率。虽然预购与抢购，被消费者不喜欢，但是看到价格美丽，也来不及去说小米的不好了。这点传统电视机行业又远远比不了。
综上所述，传统电视机例如长虹、TCL是败给了信息技术的进步，新的商业形式的出现。带来颠覆行业的变化，不紧紧抓住时代的命脉，就会被这个时代所淘汰。
希望我的回答对你有所帮助!

2020年1月18日晚间，四川长虹发布业绩预告，预计2019全年净利润约为4500万元到6500万元，同比下降约80%-86%。扣非后净利润预计为-4.37亿元到-4.57亿元。2018，四川长虹的业绩已经出现了下滑态势，净利润为3.23亿元，同比下滑-8.45%。
四川长虹在公告中表示，业绩下滑的主因，是主要产品线之一的彩电产品线2019度亏损。从行业看，2019国内彩电零售市场加剧了疲软态势，量、额均同比下滑明显，价格竞争较为激烈，挤压了彩电企业的利润空间。
于此同时，电商的发展使得用户购买行为产生了巨大转变，四川长虹渠道升级调整相对滞后，渠道效率不高；自身营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加了当期费用，并对终端零售市场造成一定的不利影响，以及产品生命周期管理还有待加强，运营效率同行业标杆比仍有差距等原因造成了其业绩下滑的状况。
四川长虹，主营业务电视机、空调、冰箱。后面扩大了业务范围IT、通讯、数码、网络、商用系统电子等产业都有涉及到，并有军民共建题材。目前家电企业竞争激烈，加上国外形势动荡影响出口。在过去的电视机市场，传统液晶显示技术一直独霸电视机产业，但伴随着时间推移，传统液晶已经逐渐满足不了消费者不断升级的需求。消费理念从过去盲目追求性价比转向品质化与健康的产品体验，整个传统智能电视机行业的整体销量下滑。目前推广OLED电视机，电视机处在换机阶段，但过去OLED电视机在中国市场的认知度和普及度不高。但是价格相对偏贵;其OLED厂商不多，推广力度不够。加上目前消费群体基本为手机族，电视机消费欲望不高。而中老年拥有财富的一群集中于房产消费之中，甚至欠了一屁股债，基本沒有电视机类的消费能力。
不过一切都会好起来，目前的困难不代表未来，相信四川长虹会走出困境，迎来新的增长。

四川长虹发布2019业绩预告，预计2019归母净利润为4500万元至6500万元，同比下降约80%~86%，下降幅度非常大，最近四川长虹股票的走势也不佳，在很多科技类股票全面大涨创历史新高之际，四川长虹的股票短期反弹后又继续下跌，逼近2015年以来的最低点水平。

想当年，四川长虹贵为中国彩电龙头，“太阳最后，长虹更新”、““长虹以产业报国以民族昌盛为己任”的广告语还回荡在耳畔，如今已落到这步田地，总市值已经只有125亿元人民币。
刚刚我们看的数据，需要注意的是，公司虽然净利润有4500元至6500元，但实际上扣除非经常性损失后的净利润为4.37亿至4.57亿，也就是说，公司之所以能盈利，是因为卖变资产、政府补助和投资收益等所取得的收益，真实的主营业务是巨额亏损的。
而且公司一季度扣非净利润为1063.63万，上半年扣非净利润为亏损4599.78，半三季度扣损1.13亿，年报预计亏损4.37亿以上，意味着四季度亏了3.24亿以上，说明公司的经营情况是在恶化的。

从长虹2013年至2018的数据来看，盈利能力堪忧，这六年间，净利率最高为1.73%，最低为-2.66%，其余年份大多是低于1%的。也就是说，如果公司的营收规模不能出现大幅度的增长，随时都在亏损边缘。
但是在小米等互联网电视机的冲击，以及大多数人已经不爱看电视机的背景之下，彩电业务要想出现大幅度增长本身就是不现实的事情。而除了彩电外，公司在其他家电领域里实际上是没有什么竞争力的。

四川长虹2019经营成功不佳，主要原因有：
第一，2019 年国内彩电零售市场加剧了疲软态势，量、额均同比下滑明显，价格竞争较为激烈，挤压了彩电企业的利润空间；
第二，从公司彩电产品线经营来看，伴随用户购买行为的变化，公司渠道升级调整相对滞后，渠道效率不高；
第三，公司营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加了当期费用，并对终端零售市场造成一定的不利影响；
第四，产品生命周期管理还有待加强，运营效率同行业标杆比仍有差距。
该公司经营情况不断恶化，2020年能否走出困境不得而已，只能说前路坎坷，一声叹息！

我认为四川长虹的牌子效应已经失效，在整体业务上已经走下坡路；四川长虹必须在某些业务上要有所突破，否则关乎生死。

长虹电视机机20年前在全国各地热卖，红遍大江南北，从目前看来，那便是四川长虹的巅峰，从那以后长虹的声音渐行渐远，以至于再后来很少听到长虹的声音；今天我们就好好分析下四川长虹。我们从营业利润，产品经营，竞争对手，股票走势等几个方面分析一下四川长虹。
营业收入和净利润

从长虹的营业收入来看，长虹的收入或是不错的，稳步上升；今年的营业额虽然还没有出来，但我预测不会很差，应该和去年差不多，因第三季度收入已达622亿，所以全年来说并不会太差。

四川长虹在净利润方面的表现却不尽人意，净利润逐年下降，并根据最新的公告，预计2019年报业绩:净利润4500万元至6500万元,下降幅度为-86%至-80%,基本每股收益0.0097元至0.01元 .

我们从四川长虹的利润图可看出，在2015年时，四川长虹出现了大幅亏损，达到了-19.74亿元，所以我查询了四川长虹当年亏损原因，官方给出的理由如下：
1、因公司电视机产品和控股子公司合肥美菱股份有限公司空调、冰箱产品涉及退回节能补贴资金事项将合计减少公司2015年度合并损益约5.46亿元。
2、四川虹欧显示器件有限公司应收款项余款21.07亿元，折现影响当期损益约2.68亿元。
3、控股子公司四川虹视显示技术有限公司计提资产减值准备等影响约2.28 亿元，归属于公司合并损益约1.36亿元。
4、汇率剧烈变动，导致公司汇兑损失较大。
5、行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄。
6、公司为推进产业转型在研发、牌子、国际化等领域持续大额投入，而相关效益的显现需要一定周期。
虽然在2015年四川长虹给出了一定的亏损理由，但我们隐约的可以感觉到，长虹把前几年的坏账洗掉了，这才支持了2016到2019的正收益。尽管如此，长虹的利润一年不如一年，不排除明年又是大幅亏损。
产品经营

四川长虹业务涉及比较广泛，其中包括电视机，冰箱，微波炉，显示器，电视盒子，电池，手机，房地产，压缩机，空调等等；但为四川长虹收入贡献最大的还要数电视机，冰箱，显示器和压缩机业务。

我们看看四川长虹在家电，压缩机，IT产品等业务上的现状

家电业务

根据四川长虹公司预告，其主要产品之一的彩电产品线2019度亏损。
从行业看，2019国内彩电零售市场加剧了疲软态势，量、额均同比下滑明显，价格竞争较为激烈，挤压了彩电企业的利润空间。
从公司彩电产品线经营来看，伴随用户购买行为的变化，公司渠道升级调整相对滞后，渠道效率不高；公司营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加了当期费用，并对终端零售市场造成一定的不利影响；产品生命周期管理还有待加强，运营效率同行业标杆比仍有差距。
其他家电业务和电视机一样面临着同样状况，虽然暂时还能维持正盈利，但如果没有改变，冰箱，空调等业务也会步电视机后尘。

压缩机业务

从行业看，冰箱压缩机行业整体趋冷，产能过剩情况日益严重，行业无序竞争已蔓延至全球市场，大宗原材料价格震荡回升，冰箱压缩机产业行业面临整体盈利下降、价格战等，虽然长虹产销规模保持国内第一，受内销产品毛利减少和相关损益变化以及研发投入增加的原因，长虹在压缩机业务上，利润大不如从前。

IT产品

四川长虹的IT产品在所有的业务中，以数码产品海量分销、企业信息化综合解决方案提供为核心的 IT 数码业务表现还不错，成为公司第一大收入来源。IT业务的收入，抵消掉了一部分家电的损失，这算是长虹的亮点，也是长虹转型的一块。
竞争对手

四川长虹的主要竞争对手有美的，格力，海尔，海信；其中，美的集团，格力电器，海尔智家，海信电器都在A股上市，从营收上看，四川长虹的营业收入还可以，但净利润和其他几家根本没有可比性；由此我们也可以推断，四川长虹的产品只能靠低价才能有一定的销量，四川长虹已经沦为边缘牌子。

国内还有很多相似企业，如康佳，TCL，创维等都面临同样状况，有些已经转型，有些还在转型的路上。
股票走势

2019全球白色家电，家电等板块走的都不错，但四川长虹的走势却很平淡，这也代表了公司的状况，公司的利润每年愈下，严重的拖累公司股价。并且长虹的预期，投资者都不看好，所以长虹的股价想再次走牛有很大压力。

结论

四川长虹的牌子效应越来越弱，家电产品没有竞争力，越来越边缘化；并且其他业务还不能完全代替主业，这也是导致四川长虹业绩大幅下降的主要原因；但这只是开始，也许明年会更差；所以四川长虹面临着改革和转型的巨大压力。
如何让长虹牌子效应及产品的创新能力再次领先同行业，再次成为龙头企业，这比较考验管理层的智慧。

傻子都知道说明什么，说明快倒闭了，一共十成，预减八成，说明基本没有利润了，临近倒闭状态，即使暂时没事，这种企业也是垂死挣扎，苟延残踹，很多时候人为在控制，但是也没有实际意义了，就像山西钢铁大王，几百亿最后或是成了老赖，所以长虹也是未来的山西钢铁，说没就没了。
曾经的王者目前成了这班状态，什么原因，没有几个人能说的明白，但有一点是很清楚的，企业倒闭了个人富裕了，很多东西不好说也不便说明眼人一看就明白，所以我们也无需过多阐述，但是长虹没有未来。
基本没有业绩了，靠什么生存呢？难道指望国家扶持吗？切不可盲目投资，很多时候会打水漂，目前彩电竞争这么激烈，不适应在折腾了，关键长虹也没有什么创新，老路线，旧产品，根本就没有市场竞争力，大家说对吗？
大家看看目前的彩电市场，竞争的如火如荼，主要是价格战，天天拼杀，消费者笑了，花最少的钱，买最好的电视机，当中居然还停了很长时间，靠什么竞争，目前不要谈牌子了，长虹基本被人遗忘了，大家看看是吗？
长虹基本翻身无望，毕竟大牌子如云，长虹只能算冰山一角，曾经的过去已经成为历史，只是说明那是那个时候的状态，在那个彩电刚刚兴起的年代，不火都不行，长虹的过去说明不了什么，只是市场决定了命运摊上好时候了明白吗？

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