近日，洛图科技公布了2025年开年第一个月国内智能投影线上平台相关数据。在1月份，销量为33.2万台，同比下降15.1%；销额为4.9亿元，同比下降20.6%。
从数据上看，开年首月智能投影市场的关键词是“量额齐跌”，且跌幅程度都超一成，这意味着智能投影在2025年开年就遭遇一定的“压力”。
对于智能投影在今年首月就面临“市场承压”。有行业人士分析认为，原因如下。
其一，2025年春节时间较早，导致1月促销活动时间被压缩，消费者购买需求提前或延后释放。此外，春节前物流停运、备货周期调整等因素进一步限制了线上销售窗口期。
其二，2024年四季度多地推出的“以旧换新”政策虽覆盖智能投影，但政策在2025年初的延续性和执行力度不足。例如，部分地区补贴范围调整或补贴额度下降，导致消费者观望情绪加重，短期内抑制了购买需求。
其三：智能投影作为改善型消费产品，在经济波动中易受抑制。2024年整体消费市场低迷背景下，消费者更倾向于缩减非必需开支。
其四：大屏电视反向冲击，75英寸以上液晶电视价格持续下探（如4000元即可购得75英寸Mini LED电视），其画质稳定性和使用便捷性优于投影，分流了部分家庭用户需求。
新兴品类替代：超薄贴合电视、便携屏等产品形态创新，进一步模糊了与智能投影的差异化优势。
其五：智能投影本身“硬核”突破技术不够，技术同质化影响消费者的“选择”。据悉，中低端市场（尤其是1LCD产品）长期依赖价格竞争，但产品性能虚标、质量参差不齐等问题频发，导致消费者信任度下降。
这个观点，可以从洛图科技一月份1LCD销量占比再度回升至72.1%可以得到“验证”。以低端销量为主的1LCD投影占比回升至72.1%，更多反映了低端市场对价格敏感用户的短暂吸引力，而非技术升级。
激光+4K：继续逆势向上
一月份智能投影整体走势虽然是“量额齐跌”，但也有“激光+4K”这样的高端技术逆势增长结构性亮点。
数据显示，激光+4K偏高端属性的产品表现突出。一月份，激光（含混光）销量同比微增0.4%，4K产品销量同比增长24.6%，占比提升至8.5%。这表明高端市场（5000元以上价格段）仍存在刚性需求，消费者对画质和技术的升级保持敏感。
对此，有行业专家向《视听圈》分析表示，激光光源和4K分辨率等偏高端属性的投影产品在市场占比上继续走高。这背后说明家投行业“更好的产品、更美的价格”，依然在成长的轨道上。这也为未来的智能投影市场走势指明了一个明确的方向。即投影品牌要想获得主动市场，押宝激光、4K等高品质、创新性投影产品才是“站稳”投影市场最为正确的“姿势”。
点评：2025年智能投影市场的开局低迷是短期政策衔接、消费周期与技术瓶颈的综合结果，但长期来看，行业仍可通过高端技术升级（如激光与4K）、场景化创新（车载、便携）及品质规范（打击虚标）实现结构性增长。厂商需在“技术内卷”与“用户体验”之间找到平衡，方能在与巨幕液晶电视等直接对手的竞合中突围。 |
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