连续两年营收下滑！投影市场风雨飘摇，极米科技踏入车圈“钱途”何在_ZNDS问答

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本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月北京报道

在投影行业红利消退的寒潮中，极米科技正试图用一把跨界之火烧热冷灶。2月24日晚间极米科技公布的2024年业绩快报显示，这家被称为“智能投影第一股”的企业，营收已经连续两年下滑，虽然归母净利润有所回升，但与几年前的巅峰期相比还是黯然失色了。

面对股东减持与股价蒸发的压力，极米科技去年将筹码投向了车载赛道，目前已拿下包括北汽新能源在内的多家车企的定点订单。当投影仪的光影融入汽车中控屏，这场技术迁徙能否成就极米科技的第二增长曲线呢？

业绩稳定但不突出

2024年，极米科技实现营收34.14亿元，同比下滑4.02%；归属于母公司所有者的净利润为1.22亿元，同比增长1.14%；归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为9343.42万元，同比增加36.96%。

与2023年相比，极米科技2024年的业绩表现还算稳定。2023年，极米科技经历了上市以来最差的一个年度，营收下滑15.77%，归母净利润下滑75.97%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下滑84.57%。

虽然2024年营收仍未能止跌，第三季度还出现了亏损，但好在四季度“力挽狂澜”，实现营收11.32 亿元，净利润为1.62亿元，环比扭亏、同比增长375%，进而使得年度归母净利润与扣非净利润都恢复了增长。

极米科技表示，这是因为公司长期对研发、供应链等环节的投入及优化取得了成效。“公司近年来持续进行研发投入，2021年至2023年累计投入研发费用超过10亿元，2024年继续推进研发创新战略和供应链体系提质增效，深度整合供应链和物流网络，实现资源高效配置和成本有效控制，提升关键零部件通用性，提高研发和生产效率、增强市场响应速度，整体推动公司成本管控、效率提升及核心盈利能力稳步增强。”

然而，2023年对于极米科技来说本就是一个“欠佳”的年份，如果与更早的几年相比，极米科技的表现其实谈不上乐观。2020年，极米科技营收增长33.62%，归母净利润上升187.79%；2021年，营收增长42.78%，归母净利润上升79.87%。

这是因为，投影行业的供需关系发生了改变。市场调查机构IDC公布的数据显示，2019年疫情爆发至2022年末解除管制，家用投影机平均年度出货量增长率超过16%，比重提升至82%，但2023年中国投影机市场总出货量为473.6万台，同比下降6.2%，销售额为147.7亿元，同比下降25.6%。IDC解释称，进入2023年，全球和区域范围内复杂变革态势对宏观和微观经济层面的影响显现传导至智能终端市场，疫情期间体验大屏化以及远程办公红利减弱，家用投影机市场面临深度调整首次出现负增长。

2024年，整体市场没有太大改善。据洛图科技最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2024年中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3%；销售额为100.1亿元，同比下降3.5%。

资深家电产业观察人士刘步尘对《华夏时报》记者表示，投影产品过去三年由热转冷，市场需求总体看呈现低迷状态，这种趋势预计仍将保持一段时间，主要在于投影仪从视觉效果上看不如电视，影响了市场进一步拓展，而极米科技的主要产品是投影仪，难免会受到市场大环境的影响。

跨界“车圈”寻找增量

行业发展不济，也影响了股东的信心。

最直观的体现就是股东的减持行为。百度网讯、百度毕威、中南文化都在最近两年对极米科技进行了减持，中南文化甚至考虑清仓。今年1月，中南文化公告称，拟出售极米科技股份不超过92.47万股（占极米科技总股本的1.32%）股权，这也是当时中南文化仅剩的极米科技股份。对于股东的减持行为，刘步尘称，无法对其动机做出猜测，但减持必定对外传递的是不利于企业的信息。

2月11日，极米科技又公告称，成都极米企业管理咨询合伙企业（有限合伙）（下称“极米咨询”）、成都开心米花企业管理咨询合伙企业（有限合伙）（下称“开心米花”）、廖传均3名股东拟通过询价转让的方式，对外转让197.85万股股份，占公司总股本的比例为2.83%。

极米科技董秘办就此回复《华夏时报》记者称，出售方极米咨询、开心米花两个员工持股平台为2018年、2019年员工实缴出资参与，其中部分员工已离职，转让主要出于员工正常的个人诉求，此次询价并非大股东减持，公司也不存在实际控制人减持的情况。“参与本次询价转让报价的机构投资者合计有效认购股份数量为276.5万股，对应的有效认购倍数为1.4倍，反映了投资者对公司价值的认可。”

在二级市场，自2021年6月达到上市以来最高点626.98元/股后，极米科技的股价便开启了震荡下行的模式，最低时在去年跌到了50.71元/股。好在去年9月底A股市场提振之后，极米科技股价开始回升，截至2月26日发稿为127元/股，较2024年9月20日的收盘价51.85元/股累计上涨145%，但与最高点相比还是缩水了近4/5。

为了改变被动局面，极米科技主要从两个方向“自救”。一方面，该公司实施品牌出海与全球化业务布局，扩大海外销售区域与渠道覆盖范围。2020年，极米科技境外收入占整体收入的比例为6.25%，到2024年上半年，这一比例已经达到28%。

另一方面，极米科技已经正式踏入“车圈”。去年年初，极米科技宣布将“车载业务”纳入公司战略布局，同时成立了车载产品事业部；去年10月，该公司公告称拿下了车载业务订单，其子公司分别收到两家车企的开发定点和预定点通知，其中一家为北汽新能源；此后，该公司又多次发布收到客户开发定点的通知公告。

“极米科技将业务拓展到车圈是件好事，但对企业业绩的增长仍需保持谨慎态度，毕竟投影的市场主体在家庭，如果家庭这个市场萎缩了，投影的总体市场必定萎缩。” 刘步尘告诉本报记者。

需要注意的是，觊觎车载市场这块蛋糕的企业不只极米科技一个，包括华为、海信、思必驰、光峰科技等在内的企业也在深耕这块“沃土”，这意味着极米科技面对的是同样激烈的市场竞争。

但在极米科技看来，该公司在车载市场具备差异化的竞争优势。“在过往投影产品研发中，公司作为同时具备镜片、光机和整机自研自产能力的投影企业，在成像光学领域积累了光学设计、环境感知、人机交互等技术与专利储备，在车载投影应用场景中具有差异化优势。截至目前，公司累计获得7个车载业务定点，其中6个为智能座舱项目，1个为智能大灯项目。”极米科技董秘办称。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰

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