自今年3月8日小度发布添添闺蜜机以来，这款产品在上市一周内就全线售罄，在短短两个月内销售额便突破亿。据相关数据显示，今年618开售后一周，添添、KTC、当贝等各大品牌的闺蜜机在天猫整体销量同比大涨350%，冲上天猫3C数码排行榜平板电脑热销榜，成为天猫618的黑马新品类。
闺蜜机的崛起并非偶然。它不仅是一个超大号的平板电脑配上底部带滑轮的支架，更是集合了平板、电视、健身镜、学习机、超大音箱等多种功能于一身。27英寸左右的屏幕可旋转、整机可移动，最大亮点是极具吸引力的多元化使用场景，直戳用户痛点。无论是追剧、健身、做饭还是K歌、上网课等，闺蜜机都能随时随地满足用户需求。关键是任何场景下都可以语音控制，带来了极致的便捷体验。
随着独居人口增多和消费者对生活品质要求的提升，闺蜜机以其可移动、多功能和陪伴属性，满足了特定市场的需求。各大厂商纷纷入局，近日，阿里巴巴集团天猫精灵推出哇哦闺蜜机智臻版等6款新品，其中，哇哦闺蜜机智享版凭借100Hz高刷屏备受关注。
闺蜜机为何卖爆
闺蜜机强大的功能集成性是其火爆的重要原因之一。它自带操作系统，还配置了摄像头、麦克风等，能够轻松安装各类 APP，通信、视频、运动、阅读、音乐、学习等应有尽有，几乎涵盖了现代生活的所有方面。包括海量影视资源、K歌音源、健身APP、学习办公助手、视频沟通、直播功能等，成为了人们的 “生活小助手”。
在设计方面，闺蜜机极具人性化。屏幕尺寸一般在20-32寸之间，兼具了平板电脑和电视的优点。同时，闺蜜机的分辨率大多为1080P或4K，画面清晰细腻，色彩鲜艳。其显示屏可以旋转、倾斜、升降，用户可以随心所欲地调整角度和高度，无论是坐着、躺着还是站着，都能找到最舒适的使用姿势。而且，底座配备大容量电池，底部有轮子，可一推即走，让用户随时随地都能享受到便捷的使用体验。
闺蜜机打破了行业惯性思维，满足了不同人群的多元需求。对于租房党来说，闺蜜机的可移动性解决了大家电安装困难和搬家不便的难题。相比之下，电视需要固定安装，投影仪又受环境因素影响较大，而闺蜜机则不受这些限制，随时可以带走。对于独居青年，闺蜜机不仅是娱乐工具，更是提供情感陪伴的 “伙伴”。娃爸娃妈们也能在照顾孩子的同时，利用闺蜜机进行娱乐或学习，提高生活效率。同时，闺蜜机还能为有宠家庭提供便利，可当作摄像头使用，随时关注宠物的动态。
小度等品牌通过抖音、小红书等平台的营销，为闺蜜机的火爆起到了关键作用。小度通过产品TVC还原生活里和闺蜜相处的场景，以场景营销的方式带出产品功能。在抖音、小红书等平台强调美学和“陪伴”价值，把功能卖点针对强需求人群进行精准推送，降低了接受门槛，实现了从产品认知到深度种草再到销售转化的营销闭环。
小度添添闺蜜机在抖音平台 3 天内单日GMV便突破300万元，一周后全电商平台售罄。此外，小度还联合平台IP，入选“天猫宝藏新品牌”，获得10大App开屏广告以及其他站外传播资源，全域种草植入消费者心智。通过这些营销手段，闺蜜机迅速在市场上走红，成为消费电子领域的新宠。
大厂“卷”入
随着智能电视开机率的持续下滑，传统电视市场面临着巨大的挑战。据相关数据显示，近年来电视销量逐年下降，2023年全年中国电视销量为3656万台，为近十年来的新低点。海信、创维等大厂们需要寻找新的增长点，随着人们生活方式的改变，去客厅化、追求灵活便捷的生活趋势越来越明显，闺蜜机作为一种新兴的智能设备，为大厂们提供了新的发展机遇。
另外，大厂们拥有更强的技术实力和研发能力，入局闺蜜机市场后，能够推动闺蜜机产品的技术创新和品质提升。百度、当贝、海信、天猫精灵、倍思、创维、京东方、TCL、海尔、联想等大厂都已先后入局闺蜜屏赛道，通过推出自己的闺蜜机产品，不断刺激产品创新升级。
大厂的强势介入必然会加剧市场竞争，促使中小企业加快创新步伐以应对挑战。在大厂的压力下，中小企业不得不加大研发投入，提高产品的性能和品质，推出更具竞争力的产品。同时，中小企业也可以通过差异化竞争，寻找市场空白点，推出具有特色的闺蜜机产品。例如，一些中小企业可以专注于特定的用户群体，如儿童、老年人等，推出专门为他们设计的闺蜜机产品。
从长远来看，大厂“卷”入闺蜜机市场将对整个智能家居行业产生深远影响。一方面，它将推动智能家居产品的多样化和个性化发展。大厂们可以将闺蜜机与其他智能家居产品进行联动，打造更加智能化、便捷化的家居生活场景。另一方面，它也将促进整个行业的规范化发展和技术进步。大厂们的入局将带来更加严格的行业标准和规范，推动整个行业向更加健康、有序的方向发展。
消费趋势启示
2023年中国移动智慧屏线上监测市场累计销量为6.6万台，销额超过2.8亿元，均价约为4242元。洛图科技预计，2023年中国移动智慧屏市场全渠道的销量将超过28万台，明后年等短期未来都将迎来数倍级别的增长。
闺蜜机的卖爆深刻地反映出当前消费市场对于创新、懂用户、有科技的产品的强烈需求。在这个竞争激烈的消费电子市场中，闺蜜机为行业提供了新的产品逻辑和发展方向。
从创新角度来看，闺蜜机打破了传统电子产品的局限，将多种功能集成于一体，为消费者带来了全新的使用体验。懂用户是闺蜜机成功的关键因素之一。它充分考虑了不同用户群体的需求，深入了解用户需求，以用户为中心进行产品设计和开发，得以赢得市场。
在当今科技飞速发展的时代，消费者对科技产品的需求越来越高。自带操作系统、可安装各类 APP、强大的AI功能等，都让闺蜜机在科技感上领先一筹。
消费电子行业或以此为契机，不断探索新的产品逻辑和发展方向，创造更多消费电子新“黑马”。 |
