DLP投影如何保量？有“行业大哥”带头向2000元档发起“突袭战”_ZNDS问答

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洛图数据显示，在2024年第三季度，DLP投影的线上市场份额为22.3%，较去年同期微增0.3个百分点；但销量同比仍然下跌12.8%。
而1LCD技术的线上市场份额为76.3%，虽较去年同期下降了0.7个百分点，但依然为今年以来的最高。此外，3LCD技术的线上市场份额为1.4%，较去年同期上涨0.5个百分点；且销量同比逆势增长37.1%。

从数据上看，以1LCD、3LCD以及DLP这三类显示技术的整体走势来看，DLP投影在整体市场中还处于“份额微增，总量较大跌幅当中”。
一位行业人士向《视听圈》分析表示，DLP投影在销量规模上始终无法“扭转颓势”，主要原因则是在3000元以内“货仓”市场主动权不足，从而在销量上一路走跌。
据悉，目前在3000元以内智能投影市场区间，1LCD投影基本上主导2000元以内市场，这个区间占据整个市场8成左右的份额，而2000~3000元区间则被爱普生力推3LCD智能投影强势“争夺份额”。
同期，DLP投影品牌的产品革新重心都是瞄准5000+超高区间。也就是说，DLP投影在3000元以下段位区间严重“创新失衡”，从而造成销量被动下滑。
在这样的背景下，以极米为首的DLP投影头部品牌开始在今年双十一前夕发动了一场DLP投影向2000元档位“高压”的份额争夺运动：其拿出旗下两款重磅经典产品 Z7X和Z6X，把价格下压到2000元边界，以此来直接对垒1LCD和3LCD的“锋芒”。

其中，极米Z6X为第五代投影仪，拥有500CVIA 流明亮度、投影仪搭载 MT9 系列芯片，支持 MEMC 动作补偿功能、低蓝光技术；配备 2×3W 功率音箱，拥有杜比音效认证。
该款投影仪采用便携式设计，厚度约6.4cm、重约1kg；配备150°一体式画框云台，支持投射天花板；官方提供 20000mAh 容量专属电池支架，支持移动使用。
目前，该款投影仪现开启限时优惠活动，券后1679元。此价格不仅拉低了DLP智能投影的价格新低，而且还开启了千元档DLP投影也“标配”一体式云台的“新格局”。为此，极米方面号称此款投影将是千元档位的“全能王”。
如果说极米Z6X是锁定千元档的“全能王”，那么另一款极米Z7X则是“锚定”2000元段位又一款重磅“杀手锏”。
极米Z7X投影仪标准版双十一期间优惠，定价2799元，活动价2679 元，叠加补贴到手最低2105.21 元。据介绍，极米 Z7X 投影仪标准版配备0.33''DMD，标准分辨率 1920*1080，兼容分辨率 2K / 4K。投影仪支持750CVIA / 900 ISO 流明亮度，支持墙面颜色自适应功能，号称“彩色墙面也能投”。
该款投影仪配备专属适配支架（可折叠收纳），支持 145°投射角度调节，支持投射天花板观影（投射比 1.2:1）。投影仪搭载 MT9669 芯片（标配 2GB+16GB 内存组合），配备 harman / kardon 音响，支持杜比全景声。
一位行业媒体人士向《视听圈》表示，极米在双十一期间围绕Z6X和Z7X进行价格“下压”运动，其市场“卡位”可谓非常精准。

其中，到手价1679元的极米Z6X则是负责“直面”千元档1LCD投影，并在极米的彩图海报中直接打出：“千元LCD投影将就看，百元LCD投影不能看”的宣传词。其中可以看出，极米“阻击”1LCD投影的目标。
1600元左右就可以拿下极米旗下的DLP超薄且带云台功能的Z6X，这个价格确实有一定的吸引力，或将对千元档1LCD投影产生一定的“替代升级”效果。

如果说，Z6X主要负责“狙击”1LCD投影，那么到手价2100元出头的Z7X则是承担2000元~3000元这个区间市PK爱普生主打的3LCD投影的任务。
据了解，爱普生在今年一举投放4款新品，组团“攻击抢占”3000元左右区间市场，并取得实质性的市场成果。极米Z7X极有可能在双十一和爱普生主打的3LCD投影在3000元档位正面“抢食”。
从品牌实力看，极米是全球家用投影第一品牌，而爱普生则是全球投影第一，两者终于正面 “直接对垒”，这可能是接下来整个市场的一大看点。
后记点评：普及的前提就是价格下降。这是基本行业规律。无论是DLP、1LCD、还是3LCD都不可能免俗。在1000-3000区间，三者如何碰撞或有变数，但是碰撞必然会到来。这个双十一极米的动作可能只是开胃菜。未来普及区间的价格和品质较量必然会持续升级。

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