电视巨头狂卷IFA100：TCL、海信秀巨幕，长虹死磕AI_ZNDS问答

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北京时间9月6日16:00，作为下半年仅有的消费电子展会，柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）在德国柏林会展中心正式开幕，为期5天（9月6日-10日）。

为了及时给大家带来下半年科技产业的最新动态，雷科技报道团已飞赴德国·柏林，发掘各家厂商的最新动向。

在IFA展会100年的历史中，经历过无数次的革新，也推动了许多关键性技术的普及，但其核心主题一直未曾改变，那就是家电。德系家电在家电行业一直是与中系、日系并列的存在，其中不乏西门子、博世、嘉格纳等著名品牌。如今随着展会规模的不断扩大，IFA已成为全球家电品牌的绝佳展示平台。

今年除了TCL带来MiniLED大屏方案外，海信、长虹、三星、海尔等品牌也展示了各自的最新技术和电视产品，小雷这几天在柏林已暴走4万步，现在就跟我一起来看看这次IFA2024有哪些电视技术与产品展示吧。

重磅新品扎堆，电视巨头狂秀肌肉

1、长虹：死磕AI发布首款“智能体AI TV”

在众多电视品牌中，长虹无疑是最突出AI概念的那位，不仅带来了最新的全屋AI家电，还向大伙展示了长虹全球首款沧海智能体AI TV。

据了解，全新沧海智能体AI TV能交流、能思考、会成长，相比起“云帆”大模型，它的技术和功能更加强大。例如，长虹通过自研自适应唤醒技术，引入多通道算法，让语音唤醒、语音识别更准确，沟通起来就像和家庭成员在聊天一般，同时，沧海智能体更善于思考，且能自我学习成长。

图源：雷科技现场摄制

不仅如此，长虹在本次展会执行“ALL IN AI”战略，将人工智能技术深度融入多款OLED、QD-Mini LED电视产品中。比如一款在AI加持下的115英寸UMax AI TV，画质、影像、全景声等方面均得到显著提升，配合上UMAX超画质引擎，让用户时刻感受到AI科技带来的声画双重享受以及全方位的沉浸式观影体验。

换言之，智能体+AI产品的组合让全新一代的CHiQ产品，成为行业首款真正意义上的智能体AI TV。

2、TCL：大屏、画质两手抓

作为Mini LED技术的推动者，TCL这次带来了号称最强万级分区的QD-Mini LED电视X11H，以及全球最大的115英寸QD-Mini LED电视X955 Max。

图源：雷科技现场摄制

展会现场，这两款产品备受瞩目，雷科技等了许久才找到合适的拍照角度。虽说这些产品我们在其他展会见过了，但并不妨碍它们依旧是出色的好产品。

其中QD-Mini LED电视拥有万级背光分区，X11H搭载TCL华星HVA A++蝶翼星曜屏，配合高达6500nits的峰值亮度，让画面的明暗层次与细腻细节得到提升，通过搭载全域光晕控制技术，可在Mini LED成像的全链路上实现精准调控，有效解决行业光晕难题。

此外，163英寸的Micro LED巨幕电视X11H Max也是TCL展区的明星产品之一。今年3月，这款产品在国内正式发布，但无论看多少遍，我依旧感到震撼。X11H Max拥有10000nits的XDR亮度，内置超过2488万颗无机自发光芯片，且拥有22bit+色深，响应速度号称达到纳秒级，整机硬件水平堪称超顶配。

图源：雷科技现场摄制

3、海信：面向场景做更好的大屏

基于芯、屏、光三大核心技术，面向场景做产品深度优化，是海信电视的核心打法。

海信电视作为《黑神话：悟空》的全球合作伙伴，直接将无数玩家梦想中的电竞场景搬到了现场。数名电竞选手使用海信100英寸《黑神话：悟空》定制电视E8N系列畅玩游戏，现场显示效果就是最好的宣传。

图源：雷科技现场摄制

据了解，E8N系列，在芯片、屏幕、音响上都有独家核心技术，拥有“百吋+信芯AI画质芯片+黑曜屏+Mini LED”的超强组合，在大屏Mini LED领域有很不错的竞争力。

除了游戏场景，家庭影院也是海信主推的电视场景之一。升降卷曲激光电视是行业首台菲涅尔卷曲隐藏式电视，卷曲屏幕环境光遮敝率高达90%。用户可一键实现屏幕高精准度升降或隐藏，高清高亮画面跟随屏幕升降，可以让家庭观影更具仪式感。主机与屏幕采用模块化分离设计，可通过自由组合搬动，使客厅/卧室随时随地变身为电影院。

图源：雷科技现场摄制

说到显示技术，那就不得不提8K屏幕发声激光电视了。该产品拥有8K画质，精控3000万个像素点。同时搭载屏幕发声技术，10万级发声单元让整个屏幕都能发声，声音无衰减不失真，色彩和护眼方面的表现也相当不错。

4、三星：多屏齐聚持续All For AI

在IFA展会上，三星直接搞了一个三星馆，牌面直接拉满。据雷科技观察，Mini LED、OLED、Micro LED等不同显示技术的电视产品均有展示，特别是那块Micro LED超级大屏，更是吸睛无数。

图源：雷科技现场摄制

其中，三星Neo QLED 8K AI电视内置NQ 8 AI Gen 3处理器，拥有512个神经元网络（相较上一代提升8倍）。为了带给用户高品质音效与视觉画面的个性化定制体验，该技术在AI加持下可提升视觉显示效果和听觉体验，带给用户高品质音效与视觉画面。

图源：雷科技现场摄制

从今年开始，新款三星AI电视以及部分2023年款产品可享有Tizen操作系统升级服务，以增强所有三星设备之间的互联体验，而持续扩展的SmartThings生态系统是关键的核心要素。

图源：雷科技现场摄制

目前SmartThings生态系统已经连接了全球5亿多台三星设备，能够为三星旗下所有支持AI功能的产品提供无缝远程操控体验，用户可实时操控管理所有家电。例如，用户可远程浏览三星电视内容。

看来三星是要将“ALL FOR AI”贯彻到底了。

电视走向何方？AI、大屏、场景与显示技术

雷科技认为，在这批IFA首日展出的电视产品里，有四个趋势还是非常明显的。

1、AI，AI，还是AI！

在宣传层面，TCL、海信等品牌尽管都将AI融入到产品技术中，但在展会现场并没有特别强调自己的产品是AI TV。与之相反的是，三星、长虹把AI放在了更显眼的位置，两家都表示要ALL IN AI。

图源：雷科技现场摄制

从技术角度来看，四个品牌的电视产品其实都已经融入了AI，例如AI对硬件的调校，对画面和声音的优化，还有运用生成式AI的艺术电视等等，这些AI功能正在变得越来越寻常。

目前行业对AI TV还没有一个明确的标准，如果你问我，我认为是不是AI TV并没有那么重要，关键是带给用户实际提升的AI技术，就像能海信针对游戏场景大模型算法那样。

2、比大更大，屏幕从Plus到MAX！

163英寸、136英寸、115英寸、100英寸......

在本次IFA 2024上，几乎每家品牌都有展出大屏电视产品。回看近些年国内市场逐渐增大的电视尺寸，其实行业早已有共识：大屏化是电视行业确定的增长趋势。

洛图科技(RUNTO)的零售数据分析显示，今年618期间，电视销量整体下降约30%，但大屏电视则表现出了非常惊人的爆发力，85寸及以上尺寸的电视产品表现相对亮眼，特别是100寸电视在618电商零售活动中销量同比增长达到惊人的60%。

图源：雷科技现场摄制

其他数据方面，电视的平均尺寸比去年增加了9寸，达到69寸。而在超大尺寸段，即85寸以上的市场份额同比显著增长，表现远胜于65寸及75寸的电视。

雷科技认为大屏化趋势适用于全球市场，电视行业的大尺寸化进程或许会领先于其它方向的增速。

3、从游戏到体育再到户外，面向场景深度优化。

海信相关工作人员向雷科技介绍，场景化是目前电视发展的重大趋势。

与《黑神话：悟空》联名的电视E8N系列围绕游戏这一场景，与游戏科学开展了深度合作，就这一游戏而言，市面上或许没有任何一家品牌能在画面上超过海信。

同样的经验可以放到任何一款游戏身上，如果某个电视品牌能与市面大多数主流达成合作，那么他必将成为玩家们的首选。当然背后付出的成本也是巨大的，但场景化的魅力还远不止于此。

图源：雷科技现场摄制

在过去，人们对电视的印象应该只存在于客厅或房间，但随着模组化设计的普及，电视也可以和投影仪一样，出现在家中任何一个地方。例如主机与屏幕采取模块化分离设计的海信升降卷曲激光电视，可以自由行走的TCL第三代艺术电视。

4、“*LED”多线进化，显示技术百花齐放

ULED、QLED、Mini LED、OLED、Micro LED是本届IFA电视产品的5大主流显示技术，说是五大，其实严格来说是三大，因为ULED和QLED主要是海信和三星在用。

而在Mini LED、OLED、Micro LED三种显示技术之间，虽然品牌都有布局，但战略具有明显差异。TCL、海信、长虹、创维等国产品牌更倾向于Mini LED，三星倾向于OLED，而Micro LED则是大家拿来“秀肌肉”的香饽饽。

前段时间，Mini LED电视凭借低成本、高对比度、高亮度等优势，成功在2024年第二季度的高端电视中超过OLED电视，押注Mini LED技术的国产品牌们也尝到了甜头，TCL实现了对三星的超越，登顶Mini LED电视全球出货量第一；海信在Mini LED产品线的助理下收获了17%的高端电视市场份额。

图源：雷科技现场摄制

从中长期来看，MiniLED电视具备的巨大市场潜力毋庸置疑。另一边，OLED阵营也在不断地提升效能，通过串联架构、Oxide背板等技术革新，让显示方案日趋完善。

比如三星正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位，继去年推出83英寸机型之后，三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED电视。

目前我们很难评判两种显示技术，因为它们是完全不同的技术路线，最终结果得让市场下结论。

写在最后

IFA展会内容确实有点过于丰富了，雷科技暴走了几天，只看到冰山一角，光是电视产品就让人看得眼花缭乱，其实只用一天根本看不够、看不完。

这对消费者来说是好事，因为创新意味着选择，选择越多，我们就能从中挑选体验最佳的产品。就像Micro LED那样，目前还没有量产产品，即便量产了，价格肯定也贵的离谱，但谁知道未来会不会像LED电视一样走进寻常百姓家呢？

带给人们希望，这或许正是科技的魅力所在。

IFA 2024将从当地时间6日持续到10日，敬请继续与雷科技一起在柏林发现科技带来的更多惊喜~

9月6日-10日，IFA（柏林国际电子消费品展）2024 盛大开幕。联想、荣耀、TCL、海信、长虹、江波龙、时空壶、云鲸、追觅、极米、当贝、倍思、绿联、Insta360(影石)、大疆、徕芬等中国科技巨头云集柏林，即将在世界舞台上发布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024报道团前往现场探展，进行全程追踪报道，敬请关注。

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