海信「世界第二」广告语惹争议，你对该事件有何看法？_ZNDS问答

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虽然中国足球队未能在世界杯亮相，但海信、格力、美的等中国家电企业却以多种方式在卡塔尔世界杯 " 上场 "。世界杯期间，各公司也发力重点宣传，以期在国内外提高牌子度，提振产品销量。而作为世界杯投入资金最大的国内家电企业之一，海信因其 " 中国第一，世界第二 " 的广告语正陷入舆论纷争。和力传播集团策划总监高承远和天使投资人、知名互联网专家郭涛在接受记者采访时均表示，体育营销非常重要，世界杯是企业营销的必争之地。也有业内人士认为，受疫情、通胀、地缘冲突等因素影响，目前海外需求不振，世界杯期间的巨额投入将带来怎样的转化率尚有待观察。
家电企业展现 " 钞能力 " 世界杯是营销 " 必争之地 "
据记者梳理，家电企业参与世界杯大致可分为 " 花钱 "" 挣钱 " 两个方向。所谓 " 花钱 " 主要指大手笔的营销投入；" 挣钱 " 则是通过产品销售和提供服务分享世界杯的蛋糕。
据报道，海信作为 2022 年卡塔尔世界杯官方赞助商，赞助费约为 3500 万美元。
而除海信外，此前曾以 " 法国队夺冠退全款 " 出圈的华帝股份，在今年签约了夺冠热门葡萄牙国家队。华帝股份告诉记者，选择葡萄牙队的原因除其实力强劲外，更看重双方在价值观上的契合。万和电气则选择成为德国国家足球队中国区官方合作伙伴，公司在 2018 年世界杯曾与阿根廷队合作。
此外，记者从格力电器获悉，本届世界杯上，教育城体育馆、974 体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场馆的中央空调均由格力电器提供，总计高达 4 万多台套。美的集团则表示，美的为卡塔尔世界杯特别定制的防腐多联机、柜机、屋顶机，分体机等核心产品，应用于本届赛事的八大场馆，以及安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景。
资深牌子营销专家高承远向财联社记者表示，对企业来说，体育营销非常重要，体育无国界、关注度高、影响力集中，在牌子宣传层面上有绝佳效果。在体育营销中，世界杯、奥运会处于顶流位置，是众多大牌子的必争之地。
天使投资人、知名互联网专家郭涛认为，世界杯作为一项全球性的体育盛事，在世界范围内影响力超强，毋庸置疑是企业营销的必争之地，企业通过世界杯有望快速提升产品销售量和影响力。

科普一个温知识：海信是由青岛国资委全资持股的。

早在2016年欧洲杯的时候，海信就使用过“海信电视，中国第一”的广告语了，18年俄罗斯世界杯，海信又将“中国电视，海信第一”设为赛事广告语。
这次海信在世界杯投放的“中国第一，世界第二”的广告语，实际上指的是出货量。

2022年11月15日，奥维睿沃披露的《2022年1-10月全球电视品牌监测数据》报告显示，2022年1月-10月，海信电视全球出货量为1960万台，同比增长18%，位居世界第二。

天眼妹看了下海信的行政处罚，虽然在好几届足球赛事都投了类似的广告，但海信并未因此受过处罚。

无广告相关的行政处罚

而且据钛媒体报道，海信在2016年的欧洲杯之后，全球知名度提高了6个百分点，二季度在欧洲市场的销售额也提高了65%。
2018年的俄罗斯世界杯，更是让海信电视在俄罗斯的销售量达到了井喷式的增长，仅半个月销售量就增加了300%，创下了历史新高。

不受处罚，还能迅速在市场上提升知名度，赶脚海信不换广告语似乎也在情理之中了…

“世界杯除了中国队没去其他都去了”，这里的中国队指的就是海信等中国企业在卡塔尔的闪亮登场，世界第二?

根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告数据显示，海信系的电视在2022年1月至10月的出货量高达1960万台，同比增长18%，市场占有率位居全球第二、中国第一，没毛病啊。

不只有海信，据悉，万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境等7家企业，以8.35亿美元广告费排名第一。
盘点一下世界杯赛场上的“中国元素”:
大金碗

卡塔尔央行推出世界杯纪念钞，主体图案是本届世界杯的主体育场——卢赛尔体育场，是由中国铁建国际集团承建的。

vivo X90系列

<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1583818023370129408">作为卡塔尔世界杯官方合作手机，vivo X90系列自然很拉风，vivo品牌副总裁豪言:“卡塔尔世界杯会产生新的王：新的球王，以及新的移动影像之王——vivo X90系列。”

配置方面，X90系列采用蔡司一英寸T*主摄，搭配算力爆棚的全新自研芯片V2，再一次刷新影像能力的天花板。在屏幕方面，引入了BOE护眼屏，这是“国产之光”京东方公司开发的“类纸护眼屏。
设计方面，vivo的设计遵循“中式现代化”理念，呈现出中式风格、中式气派！
性能方面，首发天玑9200，也将配备120W极限闪充能力。
系统方面，X90系列将搭载最新的系统OriginOS 3，用户将体验到前所未有的“丝滑轻盈、持久流畅”。

宇通客车

2020年，卡塔尔新能源客车采购订单花落宇通，总金额近18亿元。
2021年12月17日，“卡塔尔世界杯”纯电动服务用车从郑州宇通公司正式发运，据了解这一次有将近1500台左右的宇通客车服务于世界各国的人服务。

集装箱球场和球迷村

集装箱球场和球迷村来自于中集集团，974体育场这是世界上首次使用集装箱模块化理念建设的大型体育场馆，也是是世界杯历史上首个真正可拆卸、可移动、可重复利用的“绿色球场”。

还有球迷村居住集装箱，一个集装箱大小尺寸长约6米，宽和高都是2.5米左右，相当于一间普通的小卧室。

洲明科技超大尺寸LED屏幕

在卡塔尔世界杯决赛场馆路萨尔体育场内，中央上方的这块LED显示屏尺寸超过30平方米，来自本届世界杯唯一一家LED大屏供应商洲明科技，这块屏幕不仅大，而且无论在哪个方位都有比较好的观赛视野，真正做到360度无死角，这是一家来自深圳的企业。
义务小商品

世界杯怎么可能少的了义务小商品，在义乌下单旗子、哨子、喇叭、帽子等世界杯周边，根据义乌体育用品协会的估算，整个世界杯周边商品市场，义乌制造约占70%的份额。

图为正在生产卡塔尔世界杯吉祥物。。。

海信是懂营销的
极、世界第二、中国第一这种说法在国内可能是违反广告法的。
当然，在世界杯上这样的广告词，在卡特尔不违规。但是因为转播到国内，消费者也会看到，这是另外的问题。

央广网记者就此采访了北京市京师律师事务所律师孟博。孟博表示，根据《中华人民共和国广告法》第九条的规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
海信“世界第二”广告引发争议：机构称真实销量是第四名律师认为消费者可维权

但是咱们老百姓还都是喜欢看这一套的，不管是电视还是手机、汽车的出货量表单那都是翻来覆去的看，虽然不是广告，但也是一种无声的肌肉显示。
像海信这种直接出国这样说的，这广告一打，冲击力就来了。
只是有一点，世界第二，那么作为第一的三星，岂不是更大的赢家？
在海信的背后，其实是家电企业们的并购潮、出海潮，典型的就是海信和美的。
2015年，海信收购夏普墨西哥工厂；2018年海信收购东芝映像系统公司(TVS)，并购欧洲高端白色家电品牌Gorenje(古洛尼)；2021年，海信并购了全球汽车空调巨头日本三电控股。
而2015年以来，美的在海外先后收购了德国库卡、日本东芝家电、意大利克莱沃、尤里卡、以色列高创、日本菱王电梯等多家公司，并将其合并入To B业务板块。

根据《中华人民共和国广告法》第九条的规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

说个冷知识：
海信2017年收购了东芝电视。

再说个冷知识：
海信2015年收购了夏普电视的美国业务（含墨西哥工厂）。

再再说个冷知识：
海信2018年收购了欧洲高端家电品牌古洛尼（欧洲四大家电之一）

我第一想法是口气好大，但是第一时间我并没有挥舞起键盘，而是去查了查，关于世界第二这个说法，原来是有可靠数据支撑的，今年1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二。并且1-10月份，海信电视在海外出货量增长13%，在日本、澳洲和南非、欧洲和北美市场竞争力持续提升。到底因为什么会让我们产生海信吹牛的想法呢？
一方面，因为我们绝大一部分人以为这个上世纪70年代的国产品牌，早已经被时代的洪流所淹没。
另一方面，可能是我们绝大部分人只看到了国内企业的不足，从而忽略了国产品牌的优秀，忽略了中国制造的优秀。
就这样实事求是的广告语，竟然会被很多网友质疑吹牛，竟然会有网友因为这样的广告语而感到尴尬，难道我们的本土企业就要被外企卡脖子压着打才算正常？而且国外球迷都没说啥，首先站出来提意见的竟然是我们自己，是不是对国足失望久了，连带着国产也没有信心了呢？

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海信「世界第二」广告语惹争议，你对该事件有何看法？

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