|
|
chehai13
| 来自北京
泻药。这个问题其实是个比较复杂的问题，需要花费一点时间来理顺里面的逻辑才能看明白吧。文章很长很啰嗦。
第一，市场：威神是一个内娱男团吗？
是又不是。
内娱—音乐产业为底
先说内娱男团的生态是什么样的，其实是依托于音乐市场的更为多元化的音乐载体，是现代人已经不满足于听音乐而是看音乐的需求。
发现B站可以找到我喜欢的歌曲之后所有的音乐应用我就不再用了。在声音之外我可以看画面看舞蹈看评论看弹幕，是非常丰富且愉快的。B站现在热门视频榜总会有各种歌舞视频，虽然中间有买的热搜，但确实是有需求的。
在20年kpop大规模买热搜之前，B站的热门视频榜单中很多小哥哥小姐姐的翻跳，那些up主总不能都是买的吧，说明这个需求客观存在且不低。
还有一类是有音乐但是混剪的CP向故事向人物向视频在B站也是有很强大土壤的，看B站的入门必看，其实很多都可以归到这一类。
【90后回忆杀英文歌《The Way I Still Love You》，光听前奏，就让你沦陷！-哔哩哔哩】
https://b23.tv/c4W5WQf这是我近段时间听的歌，是剪的影视资源。
这部分内容现在到底算短视频还是中视频学界也在讨论。但很明显，总体特征为：
视频长度在2-5分钟之间，信息含量比较大，有音乐作为背景或者是MV，或者是舞蹈，或者动画，总之视觉效果能传递相当多信息。
（有的学者认为典型的短视频是在一分钟之内信息简单直接的。因为东西很新，学界还有争论。）
无论是音乐行业还是中短视频行业都是有这样的文化产品的生存空间的。
内娱—爱豆行业的限制
再说在此之上的爱豆行业区别于歌手演员的独特性在中国现在表现不太明显。你详细观察内娱的话，现在爱豆的那些特性其实在偶像派演员偶像派歌手偶像派综艺咖身上都有体现，但不是专业的爱豆。
两年前内娱的粉丝经济就已经突破千亿大关，音乐市场已经超过韩国成为第六大音乐市场。国内发歌的音乐人都赚不少的，王俊凯蔡徐坤这样偶像出身选择做音乐的赚的多少大家心里有数。市场肯定是有且赚钱值得投资的。
但问题是国内的娱乐圈生态其实往碎片化和小众化方向发展了。比如上面两位发歌你们有听吗？我自己感觉是各种热榜上的歌听过但都不太好听，我需要花更多时间去各种小众圈子搜寻我喜欢的歌。真正意义上的大众文化在今天的互联网时代很难出现了。
不光音乐如此，影视也同样。我记得13-18年爆款剧真的就是大家都在看，都在讨论，而且出的频率很高，每个月都有爆款剧可以讨论，不少烂剧就是爆款。可20年之后爆款剧是不是出现的频率明显降低了？
所以像杨超越这样有广泛路人缘的爱豆真不太好出现。走大众路线的话现在要不选秀要不影视要不综艺？选秀得看节目效果，不好说，影视综艺的话一看公司资源，二看成员个性，这都不好说。
更何况现在的问题是人家演员综艺咖也都有爱豆属性了。这次满江红某四字弟弟的粉丝战斗力很强啊。人家这是市场行为(●°u°●) 」他们是不是以爱豆的要求来要求自己的？某唐宋八大家在综艺里面出名，对自己的要求绝对不亚于爱豆的。你爱豆如果优势只有歌舞能力的话还未必能在粉丝经济这条路上超过人家啊。
韩娱的爱豆业务确实很能打。我之前喜欢某位艺人，宣传钢琴过了六级，学到高中好像，结果综艺里一首正经的钢琴曲都不能随手弹一下，像撒撒弹个儿歌也行啊。结果我看某韩团的团综时，有一个任务突然要弹他们新专中的一首收录曲，直接看琴谱动作熟练非常流利，这个成员之前都没有重点宣传过他会钢琴，后来我看物料才知道他小时候学钢琴到小学四年级。（可能也反映了我们的艺术应试教育吧ㄟ( ▔, ▔ )ㄏ）
韩娱—竞争激烈
所以没有讨论的必要性，大家也不会天真到觉得这会是他们的主战场。
第二，威神的战略
这部分容嬷嬷说的很好，大家可以去看。提炼一下观点：威神就是sm想分内娱粉丝经济音乐市场的蛋糕，但现在却始终没有走出中国韩娱粉丝的圈子。
最重要的原因你的产品就是不能打。
其他都没有用，都是借口。我真是听吒曲划曲爻曲被锻炼出来了，威神的歌我也很少听。
1、中文发音很奇怪，与填词有关，与创作者有关。威神的几个人cover一些中文歌我也听过，有的人发音确实有点问题，但还好，加上这个填词的问题简直就是灾难。
2、公司的傲慢。这也是导致上面这个问题的原因。我相信很多人当年都听过EXO咆哮的中文版，填词人王雅君写过隐形的翅膀、暮光、寓言，然后给我们这么一首能抠出三室一厅的尴尬歌曲？B站很多kpop中文填词的歌曲，大家可以听听的。当年爱过的中文版胡彦斌填词也兼顾了歌曲和中文美的。
【中国划粉的一封回信...要表达波光的唯美还得是中文！女声翻唱Gold Dust带你感受温柔与希望【NCT 127】-哔哩哔哩】
https://b23.tv/RWxaL7X【Psycho中文翻唱/“我和我在我身体里相拥”......红贝贝新歌概念无敌了！-哔哩哔哩】
https://b23.tv/rt6zk8b【“黑夜里仍有星星闪耀着 跌落前太阳也依旧动人呢” ｜划粉春晚《难忘今宵》｜中文填词NCT-Beautiful翻唱-哔哩哔哩】
https://b23.tv/KfXkpAp3、音乐始终在欧美圈里混，虽然sm有smp这样的特色音乐风格，但俞永镇都准备退休了，拼接风也只能解决歌曲结构的问题，解决不了你音乐风格的问题。就是你的内容在内娱的音乐圈子并没有那么能打。我听英文版（欧美背景创作者，英文版歌曲效果好很多。）也并没有比我在听的英文歌更能打。
4、舞台也并没有让我觉得能忽略掉音乐的问题。大家都说内娱废物多，但现在内娱艺人也走出了自己的风格，舞台还是很有观赏性的。
【刘雨昕 | 《Look Into The Mirror》练习室版360度腾空转丝滑来袭-哔哩哔哩】
https://b23.tv/WaGXcVD【【刘宇】2022国风大典 《柳叶刀》双机位直拍｜柳叶开刃，乍破天光-哔哩哔哩】
https://b23.tv/jyhnzi9这样的环境下威神想靠那样的作品pua粉丝，不现实了。难以走出小圈子基本上就是板上钉钉的事情。
我不记得是看那位大佬的分析，sm本来是想做中国本土化的cpop，就像东方神起打入日本市场是做jpop一样，真正打入中国音乐市场的。
但限韩令后几经波折，很大程度上因为jyp的boy story在内娱出道，sm采取防守牌，不得不出的策略。加上nct在韩国发展不顺，公司的资源更多在nct127队上，连梦队多年都在跑拼盘呢，sm在内娱也没有大能量。
之前不还有人说吗，范冰冰逃的税比sm一年的营业额可能都多。(ಡωಡ)hiahiahia我没查，是不是比sm所有业务加起来都多，sm分公司不少的，但应该比不上一薇吧。sm之前在内娱资源强是建立在艺人强的基础上的，并不是公司强。
总之sm推出威神就是一个防守牌，先出了再说。有自己的音乐风格但在内娱这样的音乐真的不能打。资源也跟不上。我看过董思成参加快本，还是很有意思的，但确实被同期的嘉宾压住了。董思成也参加不少芒果台的综艺，只是不太出名。但他很有意思，其实很有综艺感。
第三，艺人。
黄旭熙的问题。在nct出道前，sm为旗下的练习生预热，有公开练习生rookies，也有一些没有正式公开，但在粉圈已经有消息的练习生。其中黄旭熙和另外一个香港人都在15-16年左右就在粉圈有消息了。
两人的料也都迅速被扒了出来。被挖掘前情况类似的，但那个练习生因为长相普通被粉圈集体抵制，而黄旭熙则被粉圈接纳。估计这是sm觉得他有吸粉能力的原因吧。
多说一句，有一个综艺说他和珉豪长的像，我就奇怪了，完全不同的感觉啊。这个人真的长相好东南亚啊。
所以中韩美三国跑，三个小分队行程居然还能搞出这种事情。说实话，最丢人的是你真那么缺钱吗？怎么问人家女孩子要各种东西啊？自己买就不行吗→_→和粉丝如何其实你情我愿的话sm也不至于这么纠结，黄旭熙完全是在挑战我的认知底线啊。（后面一次挑战我的认知底线的是某三字男艺人，让我知道某事其实也能讨价还价，真是勤劳节俭啊！）
现在内娱最重要的问题还真不是其他，而是艺人能不能管好自己啊。我看很多人对威神几个人未来发展不太看好。但说实话，他们做个网红其实也不少赚的，加上里面不少富少，家庭条件不错，所以我感觉还好。
你知道刘潮吗？比起宋秉洋赵珍虎确实不太有名了，曾经的天地少年传说中的成员。他现在在内娱做演员也不错的，虽然是配角，但表演自然台词清楚。靠自己的能力在这个圈子吃饭，不丢人啊。
不是说香港很多演员其实都是因为歌手很难出道被迫做的演员吗？就应该接受这样的娱乐圈逻辑啊。
所以，管好自己是最重要的，他们还年轻，还有无限可能。
第四、sm和nct
sm在2020年换上了70后领导层，李成洙和崔永俊。任期三年，今年重新选举董事会成员。
去年zoo之后一个月内李秀满就离开了sm，加上有了新的董事会方案，外部董事人数增加，将进一步削弱CEO的权利。
李成洙是李秀满的内侄，在20年前后还被译为李成秀。选举结束sm董事会中李秀满的声量会明显减少。最近最离谱的是我看到有传言说李成洙背刺他叔叔，倒向董事会(ಡωಡ)hiahiahia肯定不可能的了，但这样的传言也说明他或者说李秀满这一派确实在sm势力被削弱的厉害。
sm在千禧年前后就上市了，李秀满以接近20%的股份一直在公司处于大股东地位。之前sm发展良好，他这个主制作人加上公司代表理事金英敏+南素英/韩世敏等尊重他的人位子自然是稳的。但18年后sm发展不顺，李秀满的制作人地位自然也会被这些大股东质疑。什么李秀满创办的子公司之类的审计都是这些外部股东搞出来的，正常商业逻辑，也不奇怪。
文化产业的这个交易公允市场价格的水有多深，估计大家看了当年华谊的操作也能猜到一些。公司管理层设立子公司实为小金库的事情也不新鲜。大家好的时候不是问题，要是不好了自然要拿出来说事。
加上他本身是个52年生人啊，退下来给侄子让位也是可以理解的。
李成洙上来其实还是卓有成效的。
1、抓住机会给nct英雄终于算火了，中间好像是换了音乐人合作团队，也算雷厉风行吧。
2、推出aespa。
无论如何黑红也是红，aespa就是热度高，李成洙能交代啊。试想一下新董事上位推出第一个团哑火了他怎么办
3、推进旷野布局。
20-22年sm和多家美国互联网企业有人工智能数字化音乐等方面的合作，sm官网上开辟了一个专区，看的出来是很受重视的。旷野大厦相关的房地产项目也在做。
sm和YouTube合作的remastering项目，最右为YouTube亚太地区艺人音乐负责人。
偏题一下，我感觉真可能是绘里的姨妈带来的资源。可能在美国抢媒体资源有些困难，但找互联网公司在亚太地区的负责人感觉是绘里姨妈能力范围内的事情。
这个东西如果在科技行业干过估计心里有数，可能真的有用也可能就是缓兵之计，科技的发展很多时候又不是想干嘛真能干出来的。一些体验项目可能也就是特供产品。
但这个东西能在董事会面前交代啊，至少有个理由。我们为了公司的长远发展balabala…相信大家都懂。
4、改善了公司的盈利情况。
大公司病在哪个国家都存在的，元老多工资高，sm又是韩娱著名的养老型公司。MV投入大制作精美。
我看到19年后sm找外包的MV制作团队、服装造型师好像更多一些，会不会是外包的价格比公司自己做低不说质量可能还更好呢⊙▽⊙
还有粉丝说的，自从有了旷野，nct就没出过外景了，有没有一种可能，在摄影棚确实便宜呢？就算是疾驰里面那个精美的骨架车是不是也包含在外包费用里面了？（在企业机关干过的小伙伴估计现在都笑出声了。）他们之前去好多国家拍，光机票钱就好贵的吧。
加上什么廉价盘，疯狂出专辑版本，nct22人单封，集卡的粉丝都快跟不上sm出卡的速度了。
看得出来这哥们为了公司的盈利数据好看真是尽力了。
而且如果从这个角度看got女团是不是也能理解了，为了保住公司这些元老我真的尽力了。。。我们公司的元老能带新人啊！给他们养老是有现实价值的。
别跟我说前辈当年多么劳苦功高，你看那些董事会成员认不认可，说的好像当年没分钱似的，这么多年亏待你了么？你得显示出现在的价值啊！sm现在已经这样了，你们就不能为公司苦一苦自己吗？
但相应的，李成洙需要面临的问题也不少。
1、去年sm整体回归成绩不突出，但也还行，估计董事会看在财报盈利的份上也能放他一马。这也是去年下半年sm疯狂发专的原因吧，娱乐公司也需要年底追KPI啊。
2、硅谷元宇宙破产，相关产业大面积裁员，这直接和旷野的前景挂钩。这样烧钱的行业，硅谷都做不下去，说明在投入和目前的产出中有不可调节的矛盾，是市场普遍看法。公司的钱来源自身盈利占比很小的，尤其是上市公司。那么无论是债权资本成本和股权资本成本都是公司投入必须重点考虑的东西，特别是这种投入大短期看不到成效的行业。资本成本的定价高度与行业普遍预期相关，硅谷元宇宙裁员对韩国这样的国家企业决策层更是一个重要的信号。
李成洙需要向董事会解释清楚这个问题，要不证明我有短期盈利保持收支平衡的办法，要不有能力引进更多资金。所以naevis出来效果不好，他在董事会真的很难办了。
3、老生常谈的nct问题。这是李秀满的执念，是他被玄振英坑的有苦难言之后想的办法，但hot、super junior都没能做成，终于在nct实现了老爷子的执念。
现在sm官网上的公司发展战略还是nct发布会上说的，可想而知sm还是不愿放弃这个项目。
多嘴一句，企业发展战略这种东西看起来很虚，李成洙卓永俊也在20、21年接受采访时阐述了更注重数字化智能化的发展道路，和李秀满的表述不同。但其实这和公司的战略部署董事会讨论决议有很大关系。大学做企业相关的小组作业第一件事情就是看相关公司官网的投资者关系部分。里面的前景展望发展报告这些看起来很虚的东西都是必看的内容。并不是说我们天真的相信这些是事实，而是我们判断你的脑子会是怎么想的一个重要方向。而且这种东西真正发出来是不容易的，上市公司应该需要上会表决的，要求的通过比例有的还不低呢。所以对于判断sm的发展方向也有一定参考价值。
从他公司的年报中我们很难看出各个组合的投入产出比，但公司内部很容易知道。从21年就传出要出一个不同于nct的新男团了，说明肯定是投入产出比对sm来说是不理想的。可能就是食之无味弃之可惜的程度。
我大胆猜测，如果22年bts没有强制换代的话可能sm的新男团就会出了。再等几年nct真的拖不起了。
但去年bts退出了，男团市场终于空出来了，nct梦队还能打几年。
加上国际局势真的不好说，5年之内的中美激烈交锋是难免的，城门失火殃及池鱼，大哥打架，小弟别挨打啊 ，最惨的情况可能是被两个大哥打。
韩国这个国家真的是很聪明的小国，我最近看资料，19年日韩不是贸易战吗？韩国半导体领域损失不少，但回头就在美国爸爸那拿到不少好处(✪▽✪)而且你回想19年中韩关系是不是发展也比较好。。。再次跑题，预想一下5年后10年后韩国的态度是什么样的？我还是喜欢你桀骜不驯的样子，到时候跪的姿势一定要体现韩国特色哦(´-ω-`)
另外日本作为kpop的重要市场也受日韩关系影响很大⊙▽⊙别说什么粉丝不受国际关系影响，依旧爱你之类的话。你的爱豆巴不得喜欢他的人越多越好，两国关系紧张影响他扩大粉丝群啊，特别对发展中的组合简直是灭顶之灾。
这样的国际背景下，sm想着nct的机制也有可取的地方。jyp都在中日出新团，不就是规避这种风险吗？nct还有一个大队的概念，还能互相帮扶，要是日韩关系紧张，日本队只在日本发展也行。sm弄jpop还是有经验的。
另外jyp在23年夏天要在中日都出新男团，sm如果不跟可能就会在市场竞争中处于下风。所以会有日本队的预热。
但还是我多次说的，这绝不可能是sm最优秀的男练习生，虽然近年来男团新出成员整体颜值都在下降，但sm不至于啊！如果是，我司完。
那sm留在手中的优秀练习生准备怎么弄呢？要不出新男团，或者有一个香港澳门一类特区发展的小分队。因为最近某人的划水事件，大家应该发现，香港的演出政策对韩娱是放松了的。有演出那么男团的收益一定程度上就能保证，我觉得也是有可能的。而且以sm现在的风格，出英文歌估计香港也吃吧。
其他的好莱坞小分队沙特小分队，我也很希望他们能出。什么音乐风格明星定位文化差异这些大家老生常谈的问题我也就不说了，我就说一点。我一直很想吐槽的脖子项圈肋骨上腰带脚底尖头鞋在美国沙特确定行吗？要是成员是未成年那么妥妥的色情擦边球了。去年一个时尚杂志照片一个小女孩拿着小熊布偶，布偶身上有带子（大家理解我的意思，图就不放了）引发了舆论的大范围谴责。就韩娱那些造型动作别深究，深究之后都。。。某位成员的脖子19年之后总不会空着我都不想说什么了，给人的观感真的不好。那位主策划去年年底走了我也请他一路走好。
sm最擅长的不就是pua中国粉丝吗？你把中国粉丝伺候好了市场份额不小的。别扯说国内资本压迫你之类的话，你自己作品拉胯竞争对手不笑出声就不错了。
如果你真想好好运营威神，找国内的音乐人吧，我感觉nct的粉丝很多都很有才啊。喜欢nct的人很多的，但你那个音乐。。。有时候我就想，粉丝是做了什么要忍受这样的音乐才能看他喜欢的爱豆的舞台。
之前我一直get不到郑在玹，直到我看了这个舞台。
【【郑在玹】161027 View + Lucifer-哔哩哔哩】
https://b23.tv/cxmSKQj这么好听的音乐入了划曲仿佛隔世啊。这些成员跳的舞台歌曲有几首有这首歌好听的？粉丝心里都有自己的答案。现在韩娱也流行考古式听歌吗？SHINee的姐姐真漂亮、透明雨伞、view，少时的diamond真的又好听又悦耳又耐听，合唱部分我都有一种感动。
啰嗦这么多，大家心里对问题应该也有自己的想法了，对成员来说，管好自己，抓住每一次机会，他们说起来机会不算少的。公司暂时不会放弃他们，但半年内真的没空管他们了，重点是旷野是naevis是日本小分队，不会花大力气在他们身上的。
另外我说一点，威神不是第一次发歌，他们不知道歌曲在中国水土不服吗？世上有傻子但没有一直是傻子的啊。傻子吃一次亏也会有教训的。
sm是傲慢，但也太离谱了吧！
以我在公司的经验，如果领导做了很奇怪的决策或者很难从公司的角度理解。你往他个人身上想就明白了。跨国交易现在都是审计的重难点问题。加上之前sm在韩国就有小金库问题，这些音乐人又是欧美背景的，真的很难不怀疑是不是中间有人把皇军给的好处吃了回扣了？或者不一定是赤裸裸的金钱交易，可能需要拉拢人拉关系之类的，总之这个音乐质量我觉得真的还不如成员的自作曲，好听程度还不如一些粉丝的应援曲呢。
艺术领域我真要抬高价格其实说法还是很多的，吹我这个艺术价值高方法简直不要太多。比如增加一些少见的声音结构等等，说我们专业音乐人已经厌烦了市场上千篇一律的芭乐音乐，这才是音乐未来的发展先进性balabala你要认真听，看我是不是增加了新鲜度，是不是有亮点？大哥，你确定你加的东西不是画蛇添足？对歌曲的整体悦耳程度有提升吗？还是为了有亮点而有亮点呢？
我只在小学学过五线谱，现在也都忘了。但我水过论文，水过小组作业，拿高分的方法我懂。不就是最好是一个小众领域最好导师也没听说过的，这样导师好过你也好过。论文最大的难点是论证我找的那个小众领域确实有研究的价值(´;︵;`)
真正好的作品从来不是大众听不懂感受不了的东西。雍正可爱写诗呢！尽用些生僻字，流传程度还不如他儿子呢！至少他儿子到处写增加营销力度扩大路人盘了呢！
就这样吧。 |
|
| 来自北京
| 来自北京
| 来自浙江
| 来自北京
