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在《琅琊榜》刚刚开播只有几周的时候一直被吐槽收视不佳，惨淡的收视率低到让制片方和参演人员都有点开始怀疑人生了。
直到过了国庆长假的口碑发酵期，10月7号《琅琊榜》收视率首次破1。短短几天不仅收视率持续走高，网络日播放量更是达到3.6亿。
《琅琊榜》既然是一部现象级作品，那么为什么一开始大家并不“买账”，而是慢慢走红起来。今天，我就给大家分析一下《琅琊榜》走红的真正原因。
◎《琅琊榜》播出前期：读者效应随电视剧精良制作慢慢释放
关键因素：网络小说、粉丝、胡歌
网络小说：《琅琊榜》，海宴著，架空历史类年度网络最佳小说，起点中文网持续榜首，九界网最热门点击。实体书一经面世便销售火爆、一版再版、好评如潮，更在豆瓣读书获得9.1分的高分，堪称架空历史网络小说代表作。实体书一经面世便销售火爆、一版再版、好评如潮。
粉丝：原著粉丝对电视剧版《琅琊榜》的期待；
粉丝对胡歌的期待：曾集体许愿希望胡歌能出演梅长苏一角，如果愿望实现愿意吃素。
胡歌：古装男神，06年曾因车祸险些毁容，至今眼角还有疤痕。现处于事业转型期，减少古装剧拍摄，扩大戏路。但因其人生经历与梅长苏相似都曾涅槃重生而被粉丝集体推荐。为回报粉丝而出演梅长苏一角。
《琅琊榜》开播前期并没有像其他网络小说改编的电视剧那样进行铺天盖地的推广，只是举行了发布会和北京电视台的大剧宣传。但这样的宣传并没有引起大众更多的关注。从开播就开始追剧的多为原著粉丝和演员的粉丝。
《琅琊榜》的粉丝基础与同类小说改编的电视剧《云中歌》、《华胥引》实力相当，并没占任何优势。但是后者制造的噱头与卖力宣传，使得其在开播前期吸引了更多观众的目光。但是由于粗糙的制作剪辑以及故事逻辑的漏洞百出，《云中歌》在开播后就遭遇差评不断，《华胥引》开播后也迅速沉寂在同期竞争者中，没能形成持续话题。而《琅琊榜》则是因为制作比较精良，再加上胡歌有“古装男神”的封号，读者效应随着电视剧精良的制作慢慢释放。
◎《琅琊榜》播出中期：口碑传播让关注度完成逆袭
关键因素：精良制作，精湛演技、口碑传播
胡歌的精湛演技：胡歌在《琅琊榜》中的演技精湛，收放自如，将梅长苏的儒雅深沉发挥到了极致。在拍戏时他一直坚持背不好台词不吃饭，对台词，剧中人物性格反复推敲、琢磨，造就出现在的梅长苏。
梅长苏剧照
精良制作：山影，全称“山东电影电视剧制作中心”。作为国内老牌的影视制作公司，山影一直走高冷、低调的老干部风格，出了名的画风严肃，题材严谨！拍得都是抗日战争、军旅生活、改革开放，清一色主旋律题材。作品横扫飞天、华鼎、白玉兰、金鹰各大奖项，每年获得国家表彰无数！迄今为止，累计创作电影、电视剧约700多部，5000多集，荣获90多项国家级大奖。
有人这么评价《琅琊榜》的精良制作：
走心的配色及景致还原 赏心悦目的对称式构图
让人看不出的良心特效 对原著细节的高度还原
仙气飘渺的取景实地 草蛇灰线的精心铺垫
精美绝伦的衣饰服装 一丝不苟的古典气质
口碑传播：《琅琊榜》在经历了数十日的好评扩散与口碑发酵之后，烧脑虐心的剧情走向、充满古韵的剧作风格从一开播就吸引到了大量观众，社交平台上也充斥着各种甘当自来水的网友“安利”身边亲友。在朋友圈、微博和各种社交工具上，热心观众的自发“安利”持续升温。许多网友还在官微留言，戏称《琅琊榜》堪称近几年在公共交通工具（飞机、高铁、地铁、公交车…）上最多人观看的一部剧。
《琅琊榜》在经历了早期的收视平缓后，以朋友圈的口碑发酵为起点，网络播放量和微博热议度持续领跑，实现了收视逆袭。《琅琊榜》创造了朋友包围收视率的收视现象：网络热议为朋友圈讨论加温，朋友圈推荐又进一步抬升了剧集在社交网络的热度，从而吸引观众半路追剧。可以说，这逆袭过程中最优秀的产品营销不是别人，而是观众自己。当然，在打造一部“爆款”电视剧的诸多元素中，如同处女座一般追求极致品质的导演团队功不可没，所以说，好的产品才是最好的营销利器。
◎《琅琊榜》播出后期：现象级作品带火周边产品
关键因素：手游、手环等系列产品
《琅琊榜》在成为现象级剧集以后，也带火了手游、手环等周边产品。琅琊榜手游于15年3月18日上市。自琅琊榜电视剧大火后，琅琊榜手游也进行了二次宣传。越来越多对电视剧意犹未尽的人下载并使用这款游戏。赤焰军手环等琅琊榜系列产品开始陆续推出，粉丝们争相购买，大有市场。
《琅琊榜》取得热烈反响，已经接近尾声之时。各种同系产品陆续推出，大大满足了粉丝们的更多层次的需求，将粉丝效应商业价值开发最大化。同时也延续了琅琊榜的火爆，使得其成为大众茶余饭后、消遣娱乐的话题。
《琅琊榜》从各方面来讲都是一部成功的古装剧。但是由于前期的宣传力度不够，没有吸引到更多人的目光，所以没有从一开始就走进大家视野。不过好在中期大众的口碑传播才让良心好剧不至于埋没。这说明，作品好才是真的好，社会化营销只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，可以让一部好剧成为“现象级作品”，但不能使一部烂剧“起死回生”。
《琅琊榜》的走红和后续的商业开发，可以为一些原创作品的商业化提供新的参考样本。这说明，对于有着广大粉丝基础的“好作品”，只要制作精良，就不会被市场埋没的。同时，《琅琊榜》在走红以后，智能硬件和手游的开发，也为IP的商业开发提供全新的思路。 |
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