直播行业未来的发展方向和前景？_ZNDS问答

geinew

直播行业未来的发展方向和前景？

薇娅出事，首先受到冲击的就是部分依赖其直播间的商家，并打破了此前淘宝直播中薇娅、李佳琦两大巨头对垒的格局，李佳琦接连失去薇娅、雪梨两位强劲的对手。
不过，薇娅停播之后，长期来看，对商家和中小主播而言却是好事。商家不必在价格上向大主播妥协，而由于大主播之间的风格存在较大差异，薇娅的流量也并没有流向李佳琦，这给其他中小主播带来更多流量机会。
直播税务风暴掀起后，行业最明显的变化，主要有两个。
首先是整个行业低调了很多。无论是主播还是平台，在营销力度上都有所收敛，相关热搜也少了很多，基本仅在像年货节这样的大促活动期间进行推广。很多人都注意到，薇娅停播之后，李佳琦已经低调了很多。

行业乱象被整顿，野蛮生长被管控，直播行业走向规范和平稳发展。
其次是商家品牌自播逐渐成为主流趋势。无论是大品牌还是新品牌，都已经开始采用自播的形式，将直播卖货视作一种常态化的辅助经营手段。对于消费者和品牌而言，直播带货的新鲜感和热度已过，但其高效连接人与货的实用性，将会继续得到重视和体现。
在业内看来，直播的风口或许已经消失，但从当下这一行业的“稳健”发展来看，当疯狂和泡沫散去，留下来的才是真材实料，直播对电商来说依然是重要、高效的卖货手段，只是已经走上正常发展的道路。

从直播受众的需求来看，人们除了需要直播来满足娱乐需求，也需要直播来了解信息，获取知识。
从主播的类型来看，主播除了个人，还会有企业。直播的即时性，现场性，强互动性和新闻性对观众的吸引力，和可零技术基础发布，多终端收看的便捷性，使直播成为互联网时代最有效率的吸粉引流渠道之一，因此，直播成为企业进行宣传营销的好工具。对于教育机构而言，直播授课不仅有助于提升授课质量和教学效果，还可展示师资实力，更好的打造机构品牌。
因此，直播将会呈现两大主要发展方向，一是娱乐直播，二是企业直播。
娱乐直播，尤其是游戏直播仍然会占据最高的关注度，吸引最多的流量，但发展至今，娱乐直播的需求增速已放缓，内容的同质化问题日益突出，行业内平台和主播量渐趋饱和，因此，娱乐直播难以再产生大规模增长和质变。
企业直播，即由企业、教育机构等主体发布，内容以商务活动，大会典礼，讲座授课等，与垂直行业密切结合的非娱乐内容为主的“商务性”直播，目前已从新兴阶段进入普及阶段。由于直播巨大的引流能力，为企业开拓了新的盈利点，企业对直播的需求仍处旺盛。因此，在如今的全面普及阶段，企业直播仍有巨大的发展潜力，前景良好。根据艾媒咨询的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》，企业直播，将成为直播行业下阶段用户和盈利增长点。#直播 #主播培训

直播行业其实由来已久，从最开始的游戏直播，到今天的娱乐直播和带货直播。随着互联网技术的发展，自媒体从根本上也发生了巨大转变，从文字、声音、图片，到今天的短视频和直播，人们将直播作为自媒体的方式，快速赢得年轻人的喜爱。一次大主播搞活动直播同时在线人数可达四五百万，流量上千万，巨大的流量入口让“网红”成为新时代的佼佼者，他们利用自己强大的流量转化为财富。甚至有文章写道：李佳琦的年收入在中国60%上市公司之上，一个新的时代来了！
在未来的直播发展方向我认为是头部主播逐渐弱化，腰部主播备受欢迎
直播带货发展到今天，其实也就是一两年的时间，虽然有些平台也许几年前就在布局，但是直播带货变成真正让消费者接受方式其实就这一两年时间。虽然时间短，由于电商已经具备良好的基础，直播和短视频带货的新渠道快速受到了消费者的欢迎。目前，头部主播的带货力量完全打破了传统商业意识下的认知，很多供货商都想和头部主播合作，而头部主播的带货量确实是很多工厂都迫切想合作的对象。但是事实如此么？
从现阶段来说，由于直播带货兴起时间并不长，头部主播被各大媒体平台捧上神坛。我们不可否认头部主播的带货量和粉丝粘性巨大。这得益于他们清晰的商业模式、勤奋的工作状态、对于供应链的整合、对产品的了解、幕后团队的强大力量。那么，以后的趋势会是如何呢？我个人的预判有以下几点：
1、头部主播会逐渐弱化，腰部主播会成为中坚力量。为什么这样说呢？已经有越来越多的声音反应和头部主播非常难合作，由于平台、机构、主播都要赚钱，所以主播就要通过自己强大的销售能力去将供应链谈到骨子里，工厂的利润所剩无几，表面看起来缩减的供应链其实是通过另一种方式存在的，平台扣点、机构扣点，加上主播要养团队和赚钱，就需要“压榨”工厂，而工厂的合作压力越来越大。
2、头部主播对于产品库存的要求是极大的。比如一个头部主播卖口红，可能一次带货就需要备几万支口红，而又不会持续，只是偶尔卖一次。如果是一个中小型工厂，几乎不具备和头部带货主播合作的能力，无论是生产能力还是库存压力都无法有效对接。
3、头部主播销售的品类看似多实则少，由于头部主播的直播时间有限，所以必须找到最大众化、价格最低、库存最大的产品，所以很多产品如果受众面不够大，头部主播几乎不会“浪费时间”。
头部主播为什么偶尔会去播一场“海外场”，因为国内的品类和供应链已经无法让他们的粉丝有新鲜感，无法保持粉丝粘性。所以我们看到辛巴开始收徒，我们看到薇娅要将自己的供应链“共享”，实际他们已经感受到这种压力，所以希望为自己留一个“退路”，那就是当自己发展受到阻碍的时候，手下一批腰部主播则可以给他们带来丰厚的效益。
腰部主播会成为未来直播行业最重要的中坚力量。
第一、腰部主播的数量庞大。
第二、腰部主播虽然单场的销售额不如头部主播，但是具有稳定和持续的特点。
第三、腰部主播仍然有一定的发展空间，会随着生产企业的规模而稳步发展。

直播带货可以同时让用户、主播、商家、平台实现多方共赢。在电商平台中，直播或许将成为详情页一般的日常存在。
“直播+技术+品牌”的交织整合，或许能绽放更耀眼的光，未来将给直播营销带来更多可能性。今天的直播大多局限于卖货，而未来通过技术和内容的加持，直播将展现更多品牌端的渠道价值，打通品效合一的闭环，成为整合营销的重要阵地。
德外5号：直播的未来，不是直播|德外荐读

现今时代，人们对文化娱乐的需求越来越旺盛，质量要求也逐渐提高。
网络直播的快速发展得益于网络环境的不断优化，4G时代的到来，流量成本下降，wifi高渗透，网速大幅提升，移动场景下让直播更为顺畅。
软硬件及技术水平的提升，包括摄像头、录屏技术，直播技术门槛和成本逐渐降低, 秀场娱乐以及电商网红的出现，进一步推动直播的普及与用户认知。
90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合也扩大了网络直播的需求。网络直播的发展模式正逐步形成。从长远的角度来看，直播平台的形式还是会长久的出现，而且会有越来越好的发展前景。

平台是大舞台，舞台上的内容是主播自身，某种意义上看两者相依相生。主播必须提供优质的内容，才能获得粉丝的长久关注。所以在未来的直播行业，我们可以看到更多原创优质的内容。
“直播+”会改变我们的生活。直播与各个行业都有深度的融合，直播+的格局已经形成。
视频+直播
这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。

新闻+直播
以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作。

社交+直播
首先，小啵认为直播之所以能够火起来，社交成分占很大一部分。其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报，能在其中加入直播都已加入。
所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交平台进行了战略转型，取得巨大的效益。
直播+综艺
当前最主流的风口。比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行。
直播+旅游
比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以及时进行参考，借助现今的旅游热潮，大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等，相比于参考攻略这样可能显得更为生动。
直播+房产，为了提高大家看房的效率，房产中介搭建自己的直播平台，给大家介绍房产，直播房产的全过程。

直播其实不仅仅与帅哥美女互动的方式，也为我们的生活极大的便利。直播改变生活正在形成。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

直播行业未来的发展方向和前景？

相关问题更多>

最新回答