图片来自网络
文｜孙不熟
上周在暨南大学生活方式研究院参加了一次有关城市形象的论坛，在这个会议上我被广州市人民政府新闻办公室聘为广州城市形象牌子顾问，今天就把当天的发言整理成文，集中说一说我个人理解的广州城市形象。
以下是正文，本次刊发有部分删改：
说到城市形象，其实这个东西当地人说了不算，它是由外地人的印象和偏见构成的。简单粗暴地讲，一座城市的形象往往就是外地人提到它首先蹦进脑海里的那个词，这个词可能是具体的标志性景点，也可能是一台抽象名词，还可能是一种主观感受。
比如，人们提到纽约，首先想到的词汇是“金融”，想像那里人人都是银行家；提到“硅谷”，首先想到的是“科技”，想像那里人人都是程序员；提到巴黎，首先想到的是“浪漫”，想像那里满地都是时装、香水和美女。
提到北京，首先想到的词汇可能是“文化”，因为这座城市几乎人人都是思想家和文化人；提到上海，首先想到的是“时髦”，因为这里人人都会穿衣打扮；提到深圳，首先想到的是“经济”，因为这座城市从一出生就为经济而生，赚钱是这座城市永恒的话题。
提到杭州，首先想到的是西湖；提到成都，首先想到的是三国；提到重庆，首先想到的是火锅；提到武汉，首先想到的是长江；提到西安，首先想到的是汉唐盛世；提到苏州，首先想到的是园林；提到厦门，首先想到的是厦门大学…… 那么提到广州，第一台蹦进脑海里的词汇是指什么呢？
还不错，广州是一台识别度挺高的城市，商都、花城、粤语、珠江、足球、美食、小蛮腰、南大门、广交会……都是热门关键词。
下面就来谈谈我认为广州在城市形象上做的比较好的一些点：
1 是有个非常出色的CBD。珠江新城以及整个新中轴的颜值都很高，又通过灯光节这样的方式获得了很好的传播，这几年着实为广州刷出了存在感。特别是小蛮腰，其识别度之高，全球范围内都颇为罕见，这个地标当初只花了20多亿，其对城市形象的广告价值却远远不止这个数字。
可以说，天河CBD对广州这两年城市形象的拉升和传播，都功不可没。有城市学者甚至认为，如果不是有个CBD撑着，广州就是二线城市的观感。
2 是咬定门户城市的定位。广州素有“南大门”之称，这个称号本质上是由广州的海陆空综合交通枢纽地位来决定的。对这一点，我认为广州或是非常的清醒，可谓咬定青山不放松，任何时候对表现出对交通规划足够的重视。过去几年，广州港的进步是最大的。空港一度增长停滞，但随着T2航站楼的启用，增速又回来了。高铁和城轨的引入不遗余力，地铁的规划建设更是从未懈怠。
按照同济大学唐子来教授的定义，全球城市可分为产业中心城市和门户枢纽城市两个纬度，有的城市更侧重于产业中心城市，比如硅谷、深圳和杭州；有的城市更偏向于门户枢纽城市，比如纽约、上海和广州；有的城市二者都具备，比如北京、东京、伦敦。
广州如果要在全球城市体系中找到自个独特的、不可替代的位置，最佳选项或是“屹立于中国南方的综合性门户枢纽城市”，“门户城市”永远是广州安身立命的属性，一定要捍卫住。
3 是花城。“花城”是广州近年来集中推介的一台城市关键词，广州地处亚热带季风海洋气候，光热充足、温暖湿润，植被繁茂，花海全年无休，素有花城的美誉。花有着开放和浪漫的寓意，相当于一种世界语言，对外国人来说，容易理解和接受，将其作为城市形象的关键词，是很好的。
开满三角梅的新滘立交，摄影师@郑树强（图片来自星球研究所）
不过，“花城”的内涵还可以进一步挖掘和提升，国际上还有两个知名的花城，一台是意大利的佛罗伦萨，另一台是法国巴黎。前者之所以被称之为“花城”，是因为它是意大利文艺复兴的重要发源地，是欧洲著名的艺术中心，它的“花”主要是文艺之花。巴黎被称之为花城，除了鲜花，还因为它的时装、香水和浪漫。
所以，“花城”不仅仅是看得见的花，还可以是抽象意义上的文艺之花，这就要求广州在文化艺术氛围上增加投入，让“花城”的内涵更丰富。
4 是足球。在世界范围内，体育都是展示城市形象的靓丽名片，而足球又是皇冠上的那颗明珠。恒大足球最近几年可谓战功赫赫，7个中超冠军、2个亚冠，足以让广州在中国足坛乃至亚洲足坛扬名立万。有数据显示，外地人提到广州，第一台想到的词汇就有足球。
足球象征着阳光、健康、拼搏、热情，是展示城市形象的绝佳对象，广州可千万不要把这张名片弄丢了。今年的中超决赛，恒大输给了上港，应该引起重视。
5 是高峰论坛。搞论坛原本不是广州的长项，当然，珠三角其他城市也都不太行，这也是珠三角和长三角最大的一台差距。但最近两年来，看得出广州在这方面在发力了，2017财富全球论坛、2018从都国际论坛的影响力已经有目共睹，除此之外，还有国际金融论坛（IFF）、2018世界航线大会、全球市长论坛也得办得有声有色。
高峰论坛的本质是话语权和注意力的争夺，作为珠三角核心城市的广州，可以在这方面加大投入，为整个湾区发声。
这方面，我认为广州首先要新增一台符合国际商务标准的高端会议中心。目前的白云会议中心、白天鹅宾馆，政务味比较浓，商务味不够。珠江新城的酒店，场地普遍不够，从都又太远，只有琶洲一两个酒店勉强还行，这是远远不够用的，具体可参考天津和大连的达沃斯论坛举办地，像这个标准的会议中心，广州目前还没有。
6 是国际评级机构的认可。评价一台城市的国际形象，话语权往往掌握在国际传媒与评级机构手里。近年来，在国内社交媒体唱衰广州的同时，多个国际评级机构却对广州颇为认可。
首先是GaWC把广州的评级从Beta级（世界二线城市）提升到Alpha级（世界一线城市），GFCI则把广州从“候补金融中心”升级为“全球金融中心”，福布斯则多次将广州列为中国大陆最佳商业城市。在联合国开发计划署发布的《2016年中国城市可持续发展报告：衡量生态投入与人类发展》，广州以人类发展指数0.869排中国城市第一。这些国际机构对广州的认可，在一定程度上意味着广州国际影响力的提升。
以上说了这么多，我个人最看重的或是“门户城市”这个关键词。作为一台历经千年而长盛不衰的商业城市，广州亘古不变的、最深刻最本质的城市属性一直是“门户城市”，这个属性的保质期远远超过其他属性。
以美国为例，其产业中心其实一直在转移，从最早的以纽约为核心的东海岸，再到芝加哥为核心的五大湖，再到硅谷为代表的西海岸，目前以休斯顿为代表的德州也开始崛起……但几个世纪以来，美国的门户城市一直没有变过，那就是纽约、洛杉矶等。
要捍卫门户城市的地位，广州首先要维护的就是海陆空综合交通枢纽地位，然后是科教文卫中心、国际交往中心的地位，只要这些“中心”还在，广州的城市形象就一定是鲜明和优秀的。
编者注：孙不熟是自媒体“城市战争”创始人、广州城市形象牌子顾问、广州市房地产协会专家委员会委员、华南城市研究会副会长、广东卫视《财经郎眼》特约嘉宾。 |
