透视“公告牌”与“公信榜”，看中外音乐排行榜的作用与发展 ..._ZNDS问答

朱老师acju

近日，英国女歌手Adele推出了全新诠释自身的音乐专辑《30》，首周便取得超过83万的销量，空降Billboard专辑榜冠军，《30》专辑中的单曲《Easy on me》同时也取得了单曲榜Hot100冠军。这一音乐排行榜充分的反映出，Adele继续保持了此前《21》《25》等作品带来的人气热度。

音乐排行榜是对音乐领域的个体进行销售量、点播率、下载次数等综合比较，将统计结果暨排行信息进行发布的音乐传媒产品，其实质是对音乐流行强度进行衡量的一种量化手段。这一概念出现于20世纪40年代的美国，它以各种媒体作为媒介，利用不同的统计手段定期、有规律的对正在传播的音乐其流行强度进行分析和测定，有组织、大规模、全方位、迅速的向受众传播着流行音乐信息，形成了一台纵横交错的音乐传播网络。
自1940年7月美国著名的娱乐周刊Billboard设立了世界上第一台音乐排行榜，音乐排行榜就开始作为音乐传播链条中的一环，展示着音乐的流行强度。随着时代的进步、科技的发展和社会的变迁，流行音乐的风格、音乐形式等均发生了较大变化，音乐排行榜的榜单设置、统计方式也做出了相应的调整，各个国家、地区不能采用同一标准的音乐排行榜进行音乐流行强度的衡量。
本期华谊兄弟研究院（ID:hbresearch）文章，将一探全球具有代表性的音乐榜单，如美国Billboard公告牌，日本Oricon公信榜等，并以此为中国音乐排行榜的未来发展提供思路和借鉴。

美国：Billboard公告牌

作为美国最权威、影响力最大的音乐杂志，Billboard是每一台音乐爱好者关注的对象。在这里乐迷可以找到各种音乐种类的介绍与排行榜，其中便包括最为知名的“Billboard Hot 100”（百强单曲榜）、“Billboard 200”（专辑排行）和“Charts-Year End”（年度排行榜）等。很多年来，按照公告牌榜单的规定，任何一首单曲必须有商业上的销售行为才会被列入到各类榜单中。

1936年1月4日，Billboard发布了第一期音乐流行潮。而到了1940年7月，第一张音乐流行榜单被Billboard统计出来。接下来，Billboard又发布了许多音乐榜单，而这些榜单最终在1958年中期合并到Billboard Hot 100百强单曲榜。
Billboard Hot 100百强单曲榜的统计数据整合了单曲实体唱片销售量、电台点播量、数字单曲下载量和流媒体播放量，受到全球行业及乐迷的广泛关注，是衡量歌手作品流行程度的硬指标。如今，Billboard Hot 100榜单仍被广泛认为是美国乃至欧美国家流行乐坛最具权威的一份单曲排行榜。

日本：Oricon公信榜

日本作为亚洲最大的唱片市场，拥有Oricon公信榜作为发表的音乐等出版品的销量排行榜。该排行榜以日本国内为调查范围，目前调查对象从最初的唱片扩及音乐、影视、书籍等3大领域，其中又以每周发布的单曲及专辑销售排行榜最具指标意义。

Oricon公信榜在1967年11月2日开始试验性地制作了首次销量榜，正式的开始日期是从1968年1月4日。Oricon销量榜原则上从每周一开始的7天之间，计算CD、DVD、游戏软件等的销售量。计算会在接着的周日截止，然后会在下一台周二公布新一期的销量榜。不过所公布的数字只是从抽样数据所推算出来的数字，并非实际销售量。除此之外，以前也曾计算过书籍、漫画、激光唱片等的销量，目前已经停止公布。
在日本音乐销量榜业界之中，虽然还有Planet、Sound Scan等由其他公司公布的销量榜，但Oricon销量榜的影响力最大。就如美国Billboard公告牌一样，多被音乐界视为评价指标。

韩国：在线音源+打歌节目

韩国音乐榜单主要来自9大在线音源提供商所提供的音乐作品收听量，其中以MelOn、Genie、Soba、Bugs和Flo等最为权威。例如MelOn是韩国最大、最受欢迎的音源提供商，拥有超过2800万的本地用户，同时它也是K-Pop粉丝最关注的、能充分反应艺人成绩的音乐榜。
除此之外，由于韩国音乐更注重舞台的视觉表现，所以流行艺人也会登上韩国三大电视机台KBS、MBC、SBS打歌节目的舞台进行比拼，由音源收听数量、Youtube播放量以及观众投票得出每期节目排名。

中国音乐榜单发展

中国的第一台原创音乐排行榜活动“广东创作歌曲大赛”于1987年在广东电台诞生，随后从上海人民广播电台“上录音乐万花筒流行歌曲排行榜”，到音乐生活报“中国原创歌曲总评榜”、光线传媒“音乐风云榜”、北京音乐台“中国歌曲排行榜”、上海东方广播电台“东方风云榜”、中央人民广播电台“中国TOP音乐排行榜”、中国移动“中国无线音乐销售榜”、 26家全国卫星音乐广播协作网电台主办的音乐联播榜、202家各地方广播电台及其自行创办的音乐排行榜类节目等，中国内地的音乐排行榜在近三十年的时间发展迅猛，数量急剧增加，并逐渐以流行音乐风向标的身份参与到音乐传播的链条中，对中国流行音乐的发展起到了一定的推动作用。
近年来，随着在线音乐和短视频的普及，也出现了网易云音乐热歌榜、QQ音乐榜、抖音音乐排行榜等反应音乐作品在网络平台热度的榜单，但由于各平台数据单一无法互通，榜单也只有部分参考意义。
另外，由于网络非法音乐下载以及与市场统计机构的缺失，使得中国无法提供完备的、科学的销售统计体系，导致销量排行榜并不具备绝对的权威性。更多的音乐排行榜则是通过听众投票、广播电台音乐节目主持人推荐、专家评比等方式进行排名，并且统计数据非公开不透明。这样，就会在统计上可能出现漏洞，给相关利益各方带来可操作的空间。这导致了中国并未出现像Billboard、Oricon一样具有广泛度和权威性的榜单。

结语

纵观著名音乐排行榜编制全过程，我们可以发现一些带有普遍性的“资质”条件。一台音乐排行榜的制作需要三个体系的支持，即独立的数据体系、科学的操作分析体系和自成一体的发布体系。可以说，这三个体系共同支撑起音乐排行榜的操作系统。
音乐排行榜榜单排名是否被认可，不仅取决于其排行统计工作的专业水准及公正性，也取决于发布媒体的声望及所拥有的受众群体的广泛性。权威的、具有较高公信力的音乐排行榜，通过其进行运载的音乐作品以最大的程度与社会充分接触，并提供社会音乐消费需求选择，可以说它们甚至能改变大众的聆听习惯。
参考资料：①刘晓飞.中外音乐排行榜比较研究初探

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