小米新logo给了大师200万，网友：雷总，你是不是被骗了_ZNDS问答

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3月30日晚，小米春季新品发布会下半场，小米科技创始人雷军兴奋宣布，小米发布了全新LOGO：

这个新旧logo对比不能说毫不相干，只能说一毛一样。

只怕是被生活磨平了棱角。

许多网友惊呼：传闻花200万就这？？？设计的真好，跟没设计一样。

大批网友跑过去心疼雷总。“斥巨资修了个角（脚）？”“醒醒啊雷总。”

不过更多人在看过新logo之后，给出了一台十分中肯的建议：直接报警处理此事。

可能雷总刚看到这个新logo的时候，想法和我们是一样一样的...

要不然也不会在发布会上说，“你是不是对这个logo很失望，我们只是把原来的logo变圆了？”

然后又说，公司“不仅仅是把形状从方改成圆”，还改变了 “牌子的内在精神以及心态”。

雷总应该觉得解释新logo比解释新产品难多了，毕竟这玩儿意确实也没变啊，但也只能说：

不过，要说明的一点是这款新的LOGO不但花费了200万，还历时3年才完成。

这是由日本著名设计师原研哉亲自操刀。

原研哉是谁？那可是在设计界早已封神的人物。他的著作《设计中的设计》中曾提到“将已知事物陌生化，更是一种创造”，推崇RE-DESIGN。

至于小米新LOGO里的“奥妙”，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品（MUJI）艺术总监原研哉也有自个的阐释。

按照“科技越是进化，就越接近生命的形态”的观点，原研哉提出了“Alive”（有生命力的）的设计理念。

对于新标志的形状，大师对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，还用上了数学公式：|x|^n+|y|^n=1。

经过各种对比，最终采取了n=3这一形状，且对标志中的“mi”文字曲度也做了验证，选出了与外轮廓相匹配的造型。

在小米原有牌子颜色——橙色的基础上，加入黑色和银色作为辅助色，新增字母logo，用于xiaomi系列产品。

还推出了动态标识（motion logo），“因为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子”。

即使是印刷品，标识也不会固定在四角，而是漂浮定位在“最合适的地方”，动态标识是波动的，即使停止也不是完全静止的，追求一种“浮游感”，这就是“东方哲学的思考”。

详情见以下三样生命代表物：宇宙律动，人类生命，植物生长变化。

原研哉透露，“三年间，我们与小米设计师以及各领域专业人士进行了交流”，得出了最终的设计方案。

果然设计的灵魂全在联想的故事里。

有人说设计界存在“三分靠设计，七分靠解释”的定律，不过小米这个例外，99分都要靠解释。

看完这个解释，有位网友十分不服气：小米这LOGO自个改一下说灵感来自中国的传统概念天圆地方从地方变成天圆意思是小米包容万物的意思这不牛多了。

甚至还有网友已经设计好了下一代logo。

“饭团和小米，有一种紧密联系的巧思！”

不过，网友们吐槽得热闹，这波logo或是得到了一些设计党的赞赏。

有网友认为，毕竟，小米的知名度已经做到了这份上，原有的牌子识别度不能丢。而且，从这波讨论热度看，宣传效应已经达到了。

花200万买个一箭双雕，这咋算都是一笔划算的买卖啊。

不过话说回来，之前有不少牌子都花过大价钱升级新LOGO，
有的改动也令人颇为费解，有的改了也没人注意到。

▼比如淘宝花了300万改的新LOGO。

▼比如MasterCard万事达信用卡花了800万改的新LOGO，外行人估计就奇怪了，就画了两个圈，800万？

2019他们又把下面的单词 “MasterCard” 去掉了。

还有同样作为手机牌子的华为、vivo、oppo，logo变动也都是“肉眼”一下无法识别的。

小米这个新logo，大家觉得如何样？

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综合 | 首席营销官、财融圈、齐鲁晚报等
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