今天全网最火的事情，莫过于小米换标了，无数精神股东和可怜雷军的朋友们都觉得雷总一定是被骗了，大家觉得“这个日本的糟老头子坏得很”，倒了个角就收了200万，这就是当了冤大头了啊。
但实际上，这次小米的换标事件再一次验证了这句话，小米花了200万不仅换了企业LOGO、搭上了原研哉这样的大师，更是一下成为全网热议的焦点，再一次创造了中国企业的营销神话。当年强东哥曾经说过，不要和雷军玩营销，玩不过他的。
我又去喜欢顽梗的虎扑上看了看，发现大家的评价都很有意思，我把一些吐槽吐得最有意思的截了出来，大家可以一起感受一下。
看着这200万眼馋的人觉得我上我也行，同情雷总的人觉得他被人忽悠瘸了，了解雷总的人觉得这个不是设计，而是纯粹的营销。我想大家在自个的角度这样想也都是无可厚非的，而作为一台刚刚给我自个公司做了改标工作的设计师，我想谈谈我的看法。
一、为啥是这三个颜色？
首先，就算是请来像原研哉这样的大师（其实是他的团队）来做设计师，决定权也或是在公司老板手上，和所有设计师一样，一旦拿了钱，就得尊重客户的意愿。对于任何一台大公司来讲，保证自身牌子形象的传承是非常重要的。尤其是对于像小米这样体量的公司来讲，它的牌子认知已经是一台非常强的牌子资产。所以说在更改logo或者更改牌子形象的时候，肯定是只能做微调。首先，小米本身使用的橙色非常有标志性而且很有牌子的独特性，所以这个颜色必须保留，但是要想应用在不同产品上的时候，尤其要搭配不同的产品颜色的话，橙色就局限比较大了。
这个和我们团队在给我们公司改LOGO的时候所做的思考是一样的。之前LOGO颜色比较复杂，有红色、黑色和金色，不仅和不同颜色的整车内外饰造型搭起来比较困难，而且在生产当中也很难控制颜色准确性，色彩纹理设计师方面会遇到非常多的实现问题。所以最终我们在保湿整体的轮廓和主要标志性特征都没有太多的改变的情况下，把颜色更改为了灰色和银色。相同的，小米在LOGO颜色上也增加了黑色和银色两个饱和度较低的颜色，我想这一定和小米官宣的造车也有着极强的联系。
二、为啥从方变圆了？
当你要改LOGO的时候，一般是企业愿景和形象需要发生改变了，希望通过改变LOGO的形式表达这种改变的决心。曾经的小米形象是偏极客的，他最早最成功的产品还不是手机，是给不同牌子的手机刷小米系统。对于这样的公司来说，他不需要太多修饰，当时雷军也说，没有设计是最好的设计。彼时小米的产品只要核心参数好看，然后价格极低，其他地方不浪费一分钱，把一切利润还给消费者。通过这些产品，小米的牌子形象成功获得了目前做企业最重要的一台特质：诚实。
价格屠夫时代的小米手机
但是目前的小米已经不是那个初创的小企业了，他需要更高端的牌子形象，才能匹配小米目前的体量和手机业务的全面升级。同时小米逐渐转在智能生态也越走越远，对于小米来说，他的产品开发从关注物、关注成本变成了关注人、关注营造整体使用环境。
形状与形象的联系
左边的LOGO更接近纯粹的几何形，他给人的感觉更像是一块电路板或是一台处理器，让人联想到的是物、是产品；右边的形状既不是方形也不是圆形，摒弃了几何形的冰冷，LOGO外框线条从视觉上来讲看着更自然、更温暖、更有人情味。
新LOGO与自然
其实我自个本身也是小米智能家居的使用者，感受或是不错的，虽然确实还有很多值得改进的地方，但他的方向我认为是对的。未来的小米可能会在这条路上走的更远，而这条路上需要的是产品从外观和功能上更强的亲和力，需要的是更有高档感和家居感的造型和色彩纹理设计，需要的是让人更愿意把小米生态的产品放在家里，我想这也是借原研哉之口说出的“ALIVE”设计理念的主要含义吧。 |
