今年以来，笔者认为，东方卫视最大的动作之一便是进行了整体版面生态的改版。
2019伊始，东方卫视便展开了一系列布局动作，年初至今出现了一大批以「新时代新风貌」为核心理念的新形态电视机节目类型，比如《闪亮的名字》《巡逻现场实录2018》《我们在行动》《这就是中国》等等。
上海广播电视机台台长、上海文化广播影视集团总裁高韵斐
对于一家一线卫视来说，进行大举改版是需要极大的勇气与魄力的。而从年初至今的改版效果而言，1号认为，颇为显著：
东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿
首先，它赢得了来自学界、媒体以及观众的广泛好评与口碑肯定。不但包括《闪亮的名字》《巡逻现场实录2018》的创新节目在学界展开深度探讨，并且此间一系列优质作品在豆瓣上获得高分——《忘不了餐厅》9.3分、《巡逻现场实录2018》8.9分、《人间世》第二季9.6分、《我们在行动》8.3分。
其次，它也取得了良好的收视效果。在央视索福瑞的收视系统之下，东方卫视一是在周日档仍旧保持收视王者地位，二是在周六档首度跻身前二，三是在周间920档大举突破，收视前五囊括三席，前十名中甚至有一部纪录片名列其中（《人间世》第二季，第10名）；2018至今在拥有10亿样本户的酷云收视系统之下，东方卫视「在全国网和52城黄金时段都稳居第二名，全国七大地理区域东方卫视要么排名第一，要么排名第二」（引自酷云互动董事长兼CEO李鹏）。
客观来说，大举改版的成效回报一般而言很难立竿见影，往往需要一段时间的观众习惯培养、市场适应周期，才能得到逐渐回暖的效果。所以，客观而言，1号认为，这样迅速见效的改版成果实属不易，也说明了东方卫视的确具有极高的牌子引领力与受众忠诚度。
然而，这波从年初至今的大规模改版似乎只是一台开始。在5月7日举办的《2019东方卫视春季赏新大会》上，东方卫视又公布了一揽子的版面生态改版计划。借由本文，1号希望为读者朋友独家解读东方卫视在即将到来的二、三、四季度的新版面布局。
综艺版面布局：「头部档」、「上升档」与「黑马档」
在二、三、四季度中，东方卫视在综艺版面上的整体策略是——
五六日高大上，中间档小正大。
其实，从参加《2019东方卫视春季赏新大会》（此后简称「赏新大会」）就可以管窥东方卫视的版面升级战略。大会上，综艺资源推荐被分为了三大模块——「超级星期天」、「震撼周五六」「极致920」，其实，对照的就是前文有提及的东方卫视在一季度中取得的成果，周日晚间档作为绝对头部档，周五六晚间档作为上升黄金档，周间920档作为创新发力档。所以，可以说，是一季度的成效给了二三四季度一台更明晰的战略布局思路。
作为东方卫视「头部档」的周日晚间档，自然是本次赏新大会最大的关注焦点。
而贯穿二、三、四的这三部坐镇东方卫视头部档的作品依次便是——《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·唱出少年样》。
这三档节目都是东方卫视多年以来沉淀的绝对王牌IP，所谓的「综N代」。但是，这些王牌综N代，也在整体版面布局的「新时代新风貌」的核心理念、「守正创新再出发」的整体气象之中，也紧密围绕于此进行内容改版——
比如，在二季度即将上线的《极限挑战》第五季，从第一季到第四季，这部作品已经定下了扎根群众的国民暖综的牌子基调，再次归来，结合今年的版面升级也做了内容升级，增加了一台围绕着空间叙事「长江行」的顶层设计，节目将沿着长江顺流而上，在这个过程中打开社会的横截面，展现中国当下的方方面面。
恰如本季总导演施嘉宁所说，「《极限挑战》这个节目是一台老牌的国民综艺，这个定位不管做到第几季这个不会变，既然是国民综艺肯定这个节目要跟国家的发展，然后和民众的生活要紧密的联系在一起。」
又如，在三季度筹备上档的《中国达人秀》第六季，这档综艺不但是中国电视机史上的现象级案例，前作曾达到5.19%、5.48%的收视奇迹，第二季总决赛更是创下了上海本地收视率34.6%的收视神话；也是世界电视机史上能够载入吉尼斯世界纪录的模式奇迹，它在70多个国家中仍然长盛不衰，「2018美国NBC和英国ITV依然创造了全新的收视奇迹，名列前茅。有一台数据值得跟大家分享，YouTube点击率超过了65亿次，这个数据依然在新时代新的互联网时代产生了巨大的价值。」
时隔多年回归，东方卫视便是看重了这档模式在融媒体时代的价值，同时，也根据东方卫视的整体版面升级进行了更加宏大的格局升级——新一季不仅赛制革新，还将以面向世界的眼光，生动描摹当代中国的精神图谱，首位观察员杨幂表示：「舞台很大，责任很重，我希望让更多的人看到中国达人的梦想，并且可以帮助他们去实现自个的梦想」。
周五六晚间档，作为在一季度中的「上升档」，东方卫视则主打更多的新综艺。
除了《中国新相亲·芳华版》为综N代的升级版之外，其他在本次赏新大会上公布的资源，包括《那一年，请回答》《热舞之恋》《好汉三个邦》《匠星耀东方》《我们的国货》《老总来了》《应孕而生》《家有好先生》《我最爱的女人们》《忘不了餐厅》，无一例外都是新综艺，这也给了东方卫视更多孵化新一波牌子综N代的梯队准备。
周间920档，作为在一季度中霸榜前10中4席的「黑马档」，东方卫视主打的是以「小正大」为核心理念的新老搭配。
既有《巡逻现场实录》的姐妹篇《大城无小事·派出所故事》《我们在行动》第四季、《闪亮的名字》第二季，这些在此前已经接受过市场检验的牌子综艺；又有包括《长江之恋》《不一样的幼儿园》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家都来转》等的新形态综艺。由此保证这个刚刚被耕耘出来的优质档期，有着更稳健的上升空间。
大剧版面布局：都市、岁月、热血、话题，四大类型
东方卫视的剧场布局与运营能力，近年以来一直在一线卫视中处于优势地位。
通过参与赏新大会，观摩东方卫视在二、三、四季度的剧场编排结构以及剧目资源展示，1号判断，东方剧场有极高概率在下半年有强势发力。
首先，我们来看一下东方剧场的整体编排。东方剧场将下半年的大剧资源围绕着四个面向进行布局——
第一， 都市大剧。包括了关注留学题材的，孙红雷领衔的《带着爸爸去留学》；关注买房题材的，杨颖、邓伦、朱一龙主演的《我的真朋友》；主打甜萌爱情的，杨紫、李现、胡一天主演的《蜜汁炖鱿鱼》；关注高考题材的，黄磊、海清主演的《小欢喜》。可以说，从演员阵容到关注题材，都是非常具有收视亮点的都市大剧，值得关注。
第二， 岁月大剧。有讲述IT人创业浪潮的《大时代》，有深情记录时代的《在远方》，有「岁月三剑客」靳东、李乃文、李宗翰的《如果岁月可回头》，有讲述一代歌后传奇人生的《邓丽君之我只在乎你》，有出自金牌团队正午阳光的军旅大剧《我们正年轻》。如果说都市大剧展现的是当下都市面貌的广度，那么岁月大剧记录的则是社会变迁的纵深。从去年《大江大河》取得的巨大成功来看，1号对这一类型的成功抱有很高期待。
第三， 热血大剧。主打刑侦、特战、悬疑、烧脑，有曾经创造抗日谍战剧经典作品《红色》的导演徐兵再次出手的续作《新世界》，有曾经创造警匪剧巅峰之作《白夜追凶》的导演五百的最新作品《瞄准》，有创下8.7豆瓣评分《永不磨灭的番号》的徐纪周导演的最新作品《特战荣耀》，还有高群书导演监制的刑侦剧《也平凡》以及郑晓龙导演监制的缉毒题材作品《不说再见》。这一系列大剧都有名导坐镇，可以看到，东方卫视在选剧之时，是非常注重班底的品质。
第四， 话题大剧。这一系列中，几乎每一部作品都有爆款潜质——比如，《人民的财产》，便是现象级作品《人民的名义》的姐妹篇，观摩片花，非常冲击；又如，《卖房子的人》，有了金牌话题编剧六六与金牌大女主孙俪的组合，效果如何，让人期待。
综上，我们可以看到东方卫视在大剧布局上的两大重点：第一，关注品质，东方卫视所采购的作品，几乎都在监制、导演、编剧的主创团队上有着很高要求，同时兼顾演员阵容，1号认为这是一种对观众精神文化负责的态度；第二，重视话题，无论是都市大剧或是话题大剧，都有很强烈的现实关照，能够激起社会热议。这既是版面升级中的一台集中呈现，也是剧场运营中的一台常年积累。
1号结语
通过参加此次的赏新大会，1号对2019东方卫视的整体布局似乎有了更全面的认知：
1号认为，东方卫视正在形成一种以「守正创新」为底色的、海派风格的主流价值电视机文化景观。
守正，既体目前具有时代格局的顶层结构设计，这样具有社会价值的思考；也体目前从综艺到剧集的优质内容布局，这样具有行业价值的践行；
创新，既体目前周日晚间档、周五六晚间档、周间920档的不同战略意义、不同侧重攻略的版面创新布局，也体目前以版面创新为引擎的内容创新，从老牌综艺的改版归回，到新生综艺的形态创新。
以此，笔者判断，2019或将成为东方卫视频道发展历程之中，尤为关键的一年，因为，在这一年中，它极有可能形成一种非常具有差异化气质的内容战略，而这种内容牌子塑造的红利，不仅作用于今年，亦将延展于今后。 |
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