2020年中国智能微投行业市场现状分析，极米科技是绝对 ..._ZNDS问答

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一、传统家用投影仪和智能微投产品对比
智能家用投影机与传统家用投影机在外观和操作方式上有很大的不同，不仅可使用机身按键（实体按键或者物理按键）也可以使用鼠标或者键盘操作。但是传统家用投影机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备类似智能家用投影机的扩展性。
传统家用投影仪和智能微投产品对比

资料来源：公开资料整理
二、中国智能微投行业市场现状分析
从我国家用投影市场销量来看，据统计，截至2021年上半年消费级、商用级家用投影市场规模分为168、59万台，同比分别增长26.3%、53%，消费级家用投影市场继续保持增长趋势、商用级家用投影市场在连续下滑两年后迎来反弹；消费级、商用级家用投影市场17-20年CAGR分别为32.1%、-16.7%，消费级市场当前已成为主要家用投影市场。
2017-2021年H1我国家用投影市场规模情况

资料来源：公开资料整理
从光源结构来看，LED光源伴随消费级市场崛起取代灯泡光源成为主要光源，21H1消费级市场中LED光源占比达88.3%，其次激光光源占比达6.5%。
2017-2021年H1我国家用投影市场光源结构变化

资料来源：公开资料整理
目前大部分智能微投均采用DLP路线，对德州仪器的DMD芯片依赖程度很高，2021年随着全球芯片供应逐渐趋紧，智能微投也受到一定波及，对于上游议价能力较差的中小牌子来说影响更为严重。据统计，受到缺芯影响，线上智能微投的增速产生下滑的趋势。
2021年1-10月我国线上智能微投销量情况

资料来源：洛图科技，华经产业研究院整理
当前智能微投75%以上受众价格集中在4000元以下价位段，1000-2000元、2000-3000元、3000-4000元价格段销量占比分别达36.7%、19.4%、18.7%；由于激光光源的高昂成本且技术较边际，激光微投SKU仍较少且定价明显高于5000元，激光微投进一步渗透需要继续降本下探以及高端性能教育，而光峰ALPD®技术迭代为激光微投的降本提供了空间。
2020-2021年智能微投产品价格分布情况

注：数据统计时间段为20年8月-21年9月，以1000元以上、10000元以下智能微投产品为样本，统计得到不同价格段产品的销量占比。
资料来源：阿里平台数据，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国家用投影机市场规模现状及投资规划建议报告》
三、中国智能微投行业竞争格局分析
从销量份额来看，极米以23%的销量份额位居第一，轰天炮主打百元低价位产品位列第三；从销额份额来看，极米以35%的销额份额位列第一，峰米以5%的销额份额位列第四，考虑峰米为小米代工后以“峰米系”计，峰米+小米以11%位列第三，随着激光微投普及以及公司发力C端业务，未来峰米微投份额拓展空间广阔。
2020年我国微投市场销量竞争格局（单位：%）

资料来源：洛图科技，华经产业研究院整理
2020年我国微投市场销售额竞争格局（单位：%）

资料来源：洛图科技，华经产业研究院整理
四、中国智能微投行业前景展望
随着供给端家用投影设备产品技术参数和使用体验进一步提高，在需求端消费升级、消费主力年轻化、显示需求大屏化、家居需求智能化等趋势下，未来中国家用投影设备市场将迎来持续增长。
1、产品技术进步是家用投影设备行业发展的基础推动要素现代家用投影显示技术是一台综合型、跨领域的技术领域，涉及材料科学、半导体科学、光学技术、电子学技术、精密机械、系统工程等多个学科，各学科技术的发展进步均为家用投影设备的更新换代奠定了基础。未来，随着光源、照明技术、镜头技术等基础硬件技术的发展和整机结构设计的优化以及产品智能感知能力、画质优化技术等软件技术的发展，家用投影设备的显示性能及使用体验将获得大幅提升，有望成为下一代新型显示设备的主流方案，从而极大刺激市场需求，推动行业的发展。
2、终端市场需求是家用投影设备市场发展的根本推动因素近年来家用投影设备市场以消费级市场增长为主要驱动因素，未来我国居民收入的不断提高、消费者主力年轻化、显示需求大屏化以及家居需求智能化等趋势，将导致终端市场对家用投影设备的需求进一步增长。
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