近日，乐融集团在乐视超级电视机牌子沟通会上宣布，“乐融超级电视机”牌子将改回“乐视超级电视机”，与此同时，“919乐迷节”重新回归。
乐视超级电视机在经历了多次更名与和乐视牌子进行切割后再度回归，然而，乐视电视机方面相关负责人表示，乐视超级电视机只是一台牌子，已经不代表资本意义。
从2013年推出第一款互联网电视机至今，乐视超级电视机已经走过6个年头，曾实现年销量600万台的目标，成为互联网电视机第一牌子。然而，目前乐视超级电视机已经脱离了乐视网，此外，其“内容为王”的产品优势已经不复存在。
如今互联网电视机行业已经历多番洗牌，乐视电视机未来是否还会继续走“硬件免费，内容补贴”之路?面对互联网电视机厂商与传统电视机厂商的强大竞争，乐视超级电视机的发展前景几何?
经历多次更名，乐视超级电视机已不代表资本意义
2012年，乐视首次发起“919乐迷节”，在国内彩电业掀起了波澜，此后“919”一直是中国彩电行业的促销狂欢节日。次年5月7日，乐视发布了第一代超级电视机，成为第一台制作电视机硬件的互联网公司。随后，乐视逐渐丰富超级电视机的产品线，乐视超级电视机的销量也水涨船高，并掀起了一股互联网电视机风潮。
一时间，爱奇艺视频TV版电视机、小米电视机、暴风TV、微鲸、PPTV、看尚等在互联网电视机领域刮起一阵旋风。2015年，乐视电视机销量达到300万台，2017年年报披露，其完成了2016年既定的600万台目标。
不过，随着乐视体系陷入资金链危机，乐视电视机业务开展也受到波及。自2017年后，乐视超级电视机产品迟迟不见新品更新，其市场份额也迅速被小米、酷开等互联网电视机牌子所蚕食。随后，乐视电视机经历了多次更名。
2017年12月，乐视电视机业务运作主体乐视致新更名为新乐视智家。4个月后，乐视电视机母公司更名为“乐融致新”，同年引入京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。彼时，乐视方面没有披露更名的具体原因，但业内人士表示，变更后的名称里显然打上了融创的印记。
融创在去年年底竞拍获得乐融致新的控股权，从201812月31日起，乐融致新不再纳入乐视网的合并财务报表范围。剥离后的乐融致新被纳入了融创文化板块。
5月7日，互联网电视机Letv超级电视机正式将中文牌子升级为“乐融”，同时发布了全新牌子logo与电视机新品。业内人士分析表示，乐视已然成为牌子形象的负资产，乐融不断强调自个是独立的公司，尽力在和乐视做切割。
然而，时间仅过去4个月，在9月9日的牌子沟通会上，乐融集团宣布，“乐融超级电视机”名字改回“乐视超级电视机”。
“在消费者的心目当中，乐视超级电视机要比乐融超级电视机更响亮的多，我们在这两年过程当中，纠结于到底用哪个牌子，纠结了很久，最后或是决定用乐视超级电视机这个牌子。”乐视电视机方面相关负责人表示，由于股东的更换，乐视超级电视机跟原有的乐视有非常清晰的区别，乐视超级电视机就是一台牌子，已经不代表资本意义了，它的股东是融创文化，乐视超级电视机是融创文化旗下的牌子，这是一台根本性的区别。
对于此次乐视超级电视机牌子名称回归的原因，资深产业经济观察家梁振鹏表示：“乐融这个牌子对于很多消费者来说是比较陌生的，很难推广。而乐视超级电视机这个牌子知名度是比较高的，有很多用户基础。”
内容版权已无优势，“硬件免费，内容补贴”路难走
乐视电视机自推出以来，一直采取“硬件免费，内容补贴”的策略，并提出“生态电视机”的概念。2016年，乐视推出414硬件免费日活动，宣称要“引领硬件免费的新时代”，买会员送硬件，用户为内容和服务付费，而承载内容和服务的硬件电视机机或手机“不需要花钱”。一时间，“硬件免费”策略在互联网电视机领域掀起一阵风暴。
彼时，智能电视机备受市场看好，电视机终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态。2016年，互联网电视机牌子的发展达到巅峰。奥维云网数据显示，2016年第二至四季度，互联网电视机牌子销量份额的市场占比分别为22%、23%、21%。
而乐视电视机在推出“生态”概念的同时，也在行业内掀起了“价格战”。2015年到2016年，肩负代工费、版权费等各种成本的互联网电视机厂商开启了多番价格战，硬件价格无底线下探。65英寸的大屏电视机价格一度下探至两千元。
梁振鹏表示：“价格战在极大程度上损害了彩电行业的正常发展，把彩电硬件的利润压得很低，给消费者提供的其实是品质不高的商品。”
好景不长，进入2017年之后，面对上游液晶面板涨价压力，互联网电视机牌子的低价模式不堪重负，市场份额也不断下滑。奥维云网全渠道推总数据显示，2017年第一季度互联网电视机牌子的市场份额跌至11%，与2016年12月相比，下降10%左右。如今，互联网电视机牌子已经历了多番大洗牌，看尚电视机、暴风TV等互联网电视机牌子相继折戟。
奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆曾在CRC 2019上半度彩电行业研究发布会上表示，近年来，中国彩电处于市场竞争阶段，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和，2019上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、牌子生存、技术创新、用户粘度等方方面面。
反观乐视电视机，如今其早已没有了“生态”加持，当年“平台+内容+终端+应用”完整生态系统早已荡然无存。
梁振鹏表示：“乐视电视机在内容方面肯定没有之前强大了，因为乐视电视机目前的资金支持不如之前，之前乐视电视机有很多影视剧版权资源和体育资源，而目前乐融致新实际是一台以硬件运营为主题的公司，软件版权上没有太大的特长。 ”
出货量掉队，乐视超级电视机前景不明
实际上，背靠融创的乐视电视机的确获得不少IP资源，其先后与漫威合作了超5钢铁侠纪念版、参与了《罗小黑战记》点映。
乐视超级电视机近日公布的战报显示，截至9月19日下午14:00，乐视超级电视机919期间全渠道销量破6.8万台，同比实现513%增长率。
然而，彩电行业正在经历寒冬期。奥维云网数据显示，8月国内彩电市场整体零售量为374万台，同比增0.9%;整体零售额96亿元，同比降6.7%;其中互联网牌子零售量占比增长3.8%，零售额占比下降6.6%，互联网牌子低价抢夺更多市场。
此外，奥维云网数据显示，2019上半年，虽然乐视的全球电视机出货量同比增长66.7%，但其出货量仅为20万台，远远落后于TCL、海信、小米、创维、海尔、康佳、长虹等国内电视机牌子。
2019 H1全球TV主要牌子出货及同比情况
（Data Source：AVC Revo unit：百万台，%）
如今，互联网电视机遍地开花。除互联网企业以外，传统电视机厂商也相继入局互联网电视机领域。华为推出荣耀智慧屏，TCL推出智屏，海信推出社交电视机，创维推出AIoT大屏，小米则推出“手机+AIoT”战略，此外，红米、一加也宣布入局互联网电视机领域。业内人士表示，目前互联网电视机同质化明显，各大牌子之间的竞争激烈。
在此环境下，乐视超级电视机的发展前景几何，能否回归互联网电视机第一牌子的位置呢?
产业观察家洪仕斌表示：“乐视超级电视机回归互联网电视机第一牌子是很难的，因为目前像华为等互联网牌子都在做互联网电视机，这些企业均不容小觑，有些互联网企业的市值甚至超过了一线家电企业的市值。”
梁振鹏也认为乐视超级电视机很难回归互联网电视机第一牌子，“乐视超级电视机或是要增强自身的产品创新能力，还有内容整合能力，增强对消费对它的认知，打消消费者对该牌子的顾虑。” |
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