2017年带领“新国货”实现换道超车的“天猫速度”到底是什么？_ZNDS问答

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2017年度，天猫平台上，空调、手机、平板电视机、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%，占据统治地位。

天猫新零售近年来的布局不断，作为天猫最重要的业务领域之一，家电3C也以傲人的成绩引领行业。这其中最重要的是天猫新零售对生态圈伙伴的赋能。
数据显示天猫数码家电零售额增长42%，增速位居线上第一，天猫小家电零售额线上占比已达53%，稳居小家电第一零售平台。
与此同时，“天猫”速度并不单纯指的是品牌在天猫的销量，而是天猫已经从品牌线上销售主阵地，到品牌线上运营主阵地。如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段，成为品牌孵化新品的主阵地。
家电行业属于传统制造行业，在行业红利逐渐消失的大趋势下，大品牌也从追求销量的增长，转换到驱动内部创新，创造更多动能的赛道。因此，借助天猫5亿多的活跃用户，通过大数据帮助品牌洞察新品机会，优化货、精准人、缩短研发上市周期，对于家电制造业至关重要。
不难发现，越来越多的消费者青睐国产国产家电大品牌，这主要得益于天猫大数据与大品牌基于消费需求研发出的新一代产品，包括给二胎家电研发的大容量产品，城市独居白领一族研发的智能家电、小家电产品等。而去年天猫宣布的出海战略，同时也给家电国货铺就了一条海外之路。

未来3-5年，中国的家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期。权威调查机构GFK报告显示，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视机等“趋优消费”热门品类天猫增速均达到整体在线增长率的2倍以上。
在消费者追求品质生活的动力下，家电大品牌发力大容量产品是大势所趋。
不仅如此，以天猫的创新能力，每年都会孵化出家电新物种，解决大规模定制无法触达的精准领域。
比如，每年天猫双11都会孵化出的新物种都会成为家电行业未来5年热销的新品类，2017年双11孵化的扫地机器人、洗碗机、Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、冲牙器……如今已成为消费升级的最佳诠释。

小家电品类中涌现出蒸汽拖把、冲牙器、头部按摩仪、睡眠仪等新兴商品，即体现出消费者对品质生活的追求。GfK监测数据显示，包含空气净化器、吸尘器、电吹风、剃须刀和电饭煲等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%，在线市场占比超过线下市场达到56%，其中53%的市场份额自于天猫，天猫小家电占据行业半壁江山。
借助天猫大数据孵化出的不管是大容量产品，还是个性化新物种，都是带领国货家电品牌换上赛道，重新出发。坐上新零售列车的家电品牌，诠释着新零售赋能带来的“天猫速度”。

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2017年带领“新国货”实现换道超车的“天猫速度”到底是什么？

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