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2014年前后，电视机开机率日渐走低，移动互联网时代来临，网络视频平台们逐渐成为了用户视听节目消费的主流。于是爱奇艺视频TV版、腾讯视频、优酷CIBN酷喵影视、芒果TV四大视频平台推出的自制网生内容逐渐走向精品。

OTT大屏销量&激活量持续增长
PC、智能手机等新终端给传统电视机行业带来了巨大的“降维打击”，但随后几年智能电视机的出货量以及激活的OTT终端规模却出现了持续增长。截至2020年12月，IPTV+OTT激活终端的联合规模已经突破6亿台，日活联合规模突破2.5亿台。其中，OTT激活规模达2.95亿台，增长动力主要来自于智能电视机的稳定增速，激活规模已超2.5亿台；活跃方面，OTT日活规模突破亿台，智能电视机日活贡献超9500万台。OTT日每终端单次开机时长达155分钟，较去年同期增长22分钟，用户黏性稳步提升。可见相较于市场规模成熟的移动端和院线端，以智能电视机为主的OTT终端规模正处于增长的“发力期”。

因此“大屏回归”的声音逐渐变多。5G时代到来后，超超清视频成为重要应用场景之一，4K、8K电视机价格逐渐亲民化，这也为“大屏回归”增加了更多底气。那么，对于曾经“革了传统电视机命”的视频平台来说，“大屏回归”、OTT价值不断提升的时代是机遇或是挑战？各家又是如何应对的？
OTT大屏是长视频的“优势战场”
“大屏回归”趋势日盛，OTT用户规模不断增长，对视频平台而言是重要的利好环境，值得各平台更加重视。奥维互娱数据显示2021年10月智能电视机端日活前四的点播媒体分别是银河奇异果（爱奇艺视频TV版）的3693万台、CIBN酷喵影视（优酷CIBN酷喵影视）3357万台、云视听极光（腾讯视频）2336万台、芒果TV643万台。不仅如此，爱优腾相较于CCTV等直播媒体日活也有显著优势，他们的日活进一步缩小与头部电视机直播央/卫视的差距，OTT点播媒体平台的传播力已经逐渐成长为可以与电视机频道比肩。

用户构成方面，据36kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视机用户更强，这与网络视频平台用户构成也是相近的。

短视频进军OTT平台
短视频应用同样已经加入了OTT市场之中。20196月，西瓜视频TV版“华数鲜时光”推出，2020年，快手的TV版“云视听快TV”上线。虽然短视频在移动端的表现非凡，但是在大屏市场中表现并不突出。华数鲜时光、云视听快TV分别排在第4、9名，日活在90-100万台之间徘徊。这两个OTT应用的用户也会发现，相较于移动版，TV版的短视频应用主推的也是平台布局中与影剧综内容相关的部分，如快手的小剧场、西瓜视频的影片、综艺等。

而长短视频不同的侧重发展方向是由用户对大屏内容消费的需求决定的。OTT大屏的画质、尺寸、使用场景优势都能有效提升观看影剧综内容的用户体验。但从智能手机的移动互联网时代而火爆的短视频，并不契合大屏的场景特征。大部分消费短视频内容的用户显然更愿意掏出手机，而非坐到沙发前、打开电视机来开刷短视频。
总结
因此短视频平台进军OTT大屏更多是在主打时间中长的横版视频节目。在平台长短视频融合的趋势下，短视频开辟新战场，扩大竞争范围，长视频持续输出，稳固已有市场。当下是长短视频平台融合、相互侵袭、扩大竞争边界的时代。

传统电视机的日活下滑加速了OTT商业化的进程，促使客厅消费崛起，大屏广告诞生。其丰富的表现形式和购买影响力深得广告主心，促使传媒公司研发出更全面的产品来服务于广告主。

来源：奥维互娱、网络
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