十月结束~总结热点不能停！据说越接近考试的热点越容易被 ..._ZNDS问答

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十月结束
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本周都有哪些大事发生吧

热点锦集·十月·第五周

社会热点
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李子柒起诉微念
天眼查显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、MCN机构杭州微念牌子管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
10月16日，作为微念的股东，字节跳动启动了退出流程。据36氪消息，一位接近交易的人士透露，字节跳动当初投资微念，主要就是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。
此前，李子柒各平台账号三个多月没更新的事件早已引发网友关注，其B站和微信公众号的视频作品都停留在了7月14日。
10月22日，李子柒停更三个月后亮相央视中文国际频道。在《鲁健访谈》节目中，李子柒表示，有三件事最想做：继续发扬和传承中国非物质文化遗产，让青少年树立正确人生观，帮助乡亲致富。
在节目中，李子柒还谈到：“我觉得李子柒这三个字，对于我来说它最重要的是指什么，因为我这些年几乎是埋着头做内容，我是挺想保护它（李子柒IP）的，甚至我不想让它以后有太高所谓的什么商业价值。因为我觉得这些东西是一把双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”

△图片来源：光明日报
田心说
李子柒短视频早已成为了跨文化传播的成功案例，李子柒这个名字，也是难以复制的现象级IP。对于此次纠纷事件，我们可以从以下角度来分析：
首先，网红背后的MCN机构值得关注。近年来，由于我国短视频行业迅速成长，资本大量涌入，PGC（专业生产内容）谋求进一步扩张，使得MCN成为风潮，各大流量平台的支持加速了MCN机构的成长。所谓MCN，即多频道网络（Multi-Chan-nel Network），作为内容生产者（网红）、平台方、广告方等之间的中介组织，通过将众多能力相对薄弱的内容生产者聚合起来建立频道，并帮助内容生产者更好地实现分发和商业价值变现。从本质上说，MCN机构就是经纪中介公司，能够促进内容生产者、网红、平台方与广告方等之间的有机互动，打造多方共赢、良性互动的生态系统。作为MCN机构的杭州微念，一直为李子柒及微念公司的其他签约网红提供后台支持，而李子柒等网红达人则专注于前台的内容生产和视频制作，MCN机构与网红达人通力合作，将打造个人IP与商品变现一分为二，共同促成网红经济的繁荣发展。在李子柒与微念的合作关系中，由李子柒本人负责运营的“子柒文化”主要聚焦于制作视频来打造“李子柒”IP，而微念公司则专注如何推广李子柒这一消费牌子，以及如何变现，并提供供应链运营。通过这种合作模式，李子柒的牌子影响力得以迅速扩张，而微念也获取了可观的利益收入。从此次事件也可看出，保持良好的合作关系才是MCN机构与网红“双赢”的基础，当利益分配不合理，网红诉求无法被满足，那么大家只能迎来“双输”的局面。
其次，网红经济。20188月，李子柒天猫旗舰店正式上线，李子柒螺蛳粉、米糕、藕粉等商品畅销各大电商平台。李子柒这一牌子的成功，不仅为微念带来了巨大价值，也让资本方看到了网红经济的巨大潜力。2021年7月，正是因为看好李子柒这一牌子的发展前景，字节跳动才决定投资微念。李子柒牌子的成功及其背后网红模式的商业成就是互联网环境下网红、网络推广、平台媒体以及粉丝心理需求等多个要素综合作用的结果，网红经济发展到目前已成为名副其实的产业链。从李子柒这一牌子的成功案例可以看出，网红经济的成功需要包括以下几个要素：第一，个性化的风格是成功基础。第二，传播要注重运用互联网思维。第三，重视粉丝社群的经营及情感互动。第四，以自媒体为阵地吸引平台流量。第五，善于借助团队进行运营。
最后，短视频的内容生产。如今，短视频平台存在着内容过度同质化的问题，而李子柒“埋着头做内容”的经验则为这一问题提供了破解之道。在短视频的生产制作方面，李子柒始终坚持“内容为王”。一方面，李子柒对视频内容选题的把握，对垂直细分内容的专注，都使其视频内容具有独特的调性。李子柒以“古风美食”和“中华传统文化”等为内容主题和风格定位，与其他短视频创作者形成了鲜明对比，其内容定位更加精确，更有特色，也更易唤起受众的文化认同。另一方面，李子柒格外注重受众体验，会根据受众特征，实现内容的精准传播，更易增强受众粘性。在《鲁健访谈》节目中，李子柒就曾强调想要让青少年树立正确人生观，而其粉丝受众大多为青少年，这也体现了李子柒作为短视频内容生产者的社会责任意识，这一点也是其获得成功的关键因素之一。
此外，我们也可以从跨文化传播（李子柒短视频让中华传统文化和中国非物质文化遗产成功走出国门，讲好了中国故事，是新媒体时代跨文化传播的典型案例。）、舆论引导（事件发生后，官方媒体的发声起到了舆论引导的作用，如光明网对此事评价道：创意与资本本该相互尊重。）、牌子传播（通过独特的风格和精准的定位，李子柒成功打造了个人IP，树立了鲜明的牌子形象，并进行流量变现，不断提高着牌子的商业价值）等角度进行分析。
行业热点
01
Facebook改名为Meta
【澎湃新闻】当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。
扎克伯格表示，我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。“下一台平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”
扎克伯格表示，需要构建技术将人们聚集在一起。元宇宙是链接人们的下一台前沿，就像刚开始使用社交网络一样，“随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。”

△图片来源：新华社
田心说
此前，Facebook早已有进军“元宇宙”的打算。扎克伯格宣布将Facebook改名为Meta，也体现了脸书公司对“元宇宙”的重视，对于这一事件，我们可以从以下角度来分析：
首先，何谓元宇宙？喻国明老师在《未来媒介的进化逻辑:“人的链接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来》一文中，为我们介绍了“元宇宙”概念。“元宇宙”一词出自作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》。在这本小说中，人类通过“avatar”（数字替身），在一台虚拟三维空间中生活，作者将那个人造空间称为元宇宙。它脱胎于现实世界，又与现实世界平行。Meta在希腊语中表示“对……超出”，verse代表宇宙（universe），合在一起的意思就是所谓“超越现实宇宙的另一台宇宙”，具体地说，Metaverse就是指一台平行于现实世界运行的人造空间。根据维基百科的解释，元宇宙Metaverse被定义为“一台集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和”。
元宇宙被认为是互联网进化的未来。互联网界目前对于元宇宙的共识是：它是从互联网进化而来的一台实时在线的世界，是由线上、线下很多个平台打通所组成的一种新的经济、社会和文明系统。
具体地说，元宇宙是一台虚拟与现实高度互通、且由闭环经济体构造的开源平台。尽管目前互联网业对于元宇宙的最终形态还没有一台定论及详尽的描述，但人们公认元宇宙具有如下四大核心属性：（1）与现实世界的同步性与高拟真度。元宇宙虚拟空间与现实社会保持高度同步和互通，交互效果逼近真实。具有同步性和高拟真度的虚拟世界是元宇宙构成的基础条件，它意味着现实社会中发生的一切事件将同步于虚拟世界，同时用户在虚拟的元宇宙中进行交互时能得到近乎真实的反馈信息。（2）开源开放与创新创造。开源开放是指技术开源和平台开源，元宇宙通过制定“标准”和“协议”将代码进行不同程度的封装和模块化，不同需求的用户都可以在元宇宙进行自主创新和创造，构建原创的虚拟世界，不断拓展元宇宙边界。（3）永续发展。元宇宙平台的建设和发展不会“暂停”或“结束”，而是以开源开放的方式运行并无限期地持续发展。（4）拥有闭环运行的经济系统。在元宇宙中，用户的生产和工作活动的价值将以平台统一的货币形式被确认和确权，用户可以使用这一货币在元宇宙平台内进行消费，也可以通过一定比例“兑换”成现实生活中的法定货币。毫无疑问，经济系统的闭环运行是驱动和保障元宇宙不断变化和发展的动力引擎。
另外，喻国明老师在这篇论文中还对“新媒介”嬗变的核心逻辑（媒介是链接人的全部社会关系的纽带，而媒介迭代之“新”就意味着为这个纽带的链接提供了新的尺度、新的内容和新的范式）以及“场景时代”等相关知识进行了论述，感兴趣的同学可以对论文进行深入阅读，进一步把握“元宇宙”的概念哦~
其次，我们也可以关注到社交媒体的智能传播。据扎克伯格描述，下一台平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，人工智能、5G、VR/AR、云计算等技术的成熟运用，不仅使元宇宙有望成为现实，也促进了以Facebook为代表的社交媒体平台的智能传播：一是自动化、可视化的“人机协同”信息生产模式。人工智能不但能助力自动化新闻生产，提高新闻生产效率，还能通过人机协作赋能人类用户，促使UGC扩展专业高度和深度。二是个性化、沉浸式的“人机共生”信息传播生态。一方面，通过AI算法，社交媒体平台能实现内容的高效聚合和精准分发，另一方面，人机共生的社交网络得以形成，社交机器人成为由人类操控者设置、由自动化算法程序操控的社交媒体账号集群。三是具身性、临场感的“人机交互”内容体验。在AI协助下，社交媒体正围绕用户感官再平衡重塑具有临场感的内容体验。VR/AR社交利用计算机技术带来了模拟数字体验的维度提升（三维立体）和感知提升（扩展至全身），弥补了“旁观式”异步交互临场感的缺失。
再次，数字化生存。数字化生存的个体是脱离现实的一种虚拟存在，是一种纯粹的符号化生存。当越来越多的智能物体（如智能手机、可穿戴设备等）存在于人的身体上，它们采集的数据，便成为人的状态、行为、需求等的一种外化或映射。元宇宙将联通现实世界和虚拟世界，是人类数字化生存迁移的载体，将延展人的创造力，为人类带来更多可能。
最后，媒介即讯息。麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的概念，即媒介本身才是真正有意义的讯息，人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。相比于元宇宙中需要建设的内容与产业，也许更应该关注到，元宇宙的诞生便是传播媒介的又一次革新。而媒介的革新也意味着人类社会关系的再造，以及基于这种社会关系再造的资源再分配。
02
中宣部、广电总局约谈4省广播电视机台
据新华社10月29日消息，10月29日，中宣部、广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视机台进行约谈，4省市党委宣传部参加。约谈指出，近年来，4省市广播电视机台积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献。但各卫视频道也不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。
田心说
对于这一事件，我们可以从以下角度来分析：
首先，电视机节目过度娱乐化的问题。目前，快节奏的生活让人们处于巨大的生活压力之下，观众更倾向于选择一台相对轻松、娱乐的节目来缓解压力。因此，很多电视机节目抓住这一点，将大量娱乐元素融入节目之中，聘请流量明星和偶像，以吸引粉丝关注，从而提升节目收视率和收益，过度娱乐化成为当下不少节目的问题所在。实际上，在电视机节目中，娱乐内容的提供本身没有问题，其过度娱乐化背后所反映的文化价值与社会责任的缺失才是问题所在。有学者认为，首先，娱乐元素背后也是有娱乐精神的存在的，但当下大多节目都是注重娱乐元素的简单利用，而忽视了背后娱乐精神的体现和传达。其次，有一些节目在娱乐元素的使用中突破了社会价值观念和道德规范的底线，影响了健康、正向价值观念的传播。这种过度娱乐化的现象，不仅会导致电视机节目内容制作缺乏深度，也会影响各省主流媒体的牌子建设。
为了应对这种过度娱乐化的问题，学者李渊认为电视机节目要做到以下几点：第一，精耕细作，提升节目质量。节目创作编排要以主流价值观为引领，要坚持“双效统一”的原则，将社会效益放在首位，从而提升节目的思想内涵和文化品味。第二，加强监管，扎牢制度笼子。针对于一些文艺节目中存在影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等问题，国家广电总局及相关部门应加强监管，出台一系列约束惩罚措施，在政策和制度层面规范电视机节目的制作编排。第三，双向互动，营造良性生态。电视机节目编排创作要充分发挥新媒体平台优势，与观众实现多维互动，及时了解观众需求，不断对节目制作进行改善，回应观众诉求。
其次，涵化理论。涵化理论认为，大量看电视机的观众接触相同的消息，由此产生的效果教导和教养人们形成共同的价值观和世界观。长期观看过度娱乐化的电视机节目，可能会对观众尤其是青少年观众的思维方式、行为模式、价值观念、身心成长等方面产生潜移默化的影响，也有可能会带来，电视机节目沉迷的非理性、偶像崇拜的粉丝化、娱乐至死的价值观等问题。
此外，我们也可以从使用与满足（观众看电视机节目的动机包括节目有趣、制作精良、有喜欢的明星、为了进行社交、获取信息、娱乐消遣等等）、优质节目的内容生产等角度进行分析。
03
CCTV-16正式开播上线
北京时间2021年10月25日16时，中央广播电视机总台奥林匹克频道正式开播，该频道是全球首个24小时上星播出的4K超超清体育频道。
奥林匹克频道是中央广播电视机总台与国际奥委会的战略合作成果，也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权，可以使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台。
这个全新的体育频道将包含央视奥林匹克电视机频道和数字平台，其中电视机频道以CCTV-16为呼号，数字平台则囊括网页端、APP端、微博、微信等。
自2000年悉尼奥运会以来，CCTV5央视体育频道在奥运期间会更名为“奥运频道”，并将台标变为“CCTV+奥运五环”的样式，根据《奥林匹克宪章》和相关知识产权文件的规定，使用奥运五环必须经过国际奥委会同意。而当出现其它赛事需要播出时，五环标志必须去除，奥运与其他赛事播放之间存在一定冲突，这是央视特意设立奥林匹克频道的重要原因。专项频道可以致力于奥运内容的播出，CCTV5也可以承担更多不同赛事的报道任务。
此外，中央广播电视机总台提出了要打造“核心体育赛事+特色精品节目+社会文化活动”的频道内容体系，即便在非奥运期间，CCTV16也绝对不会面临内容匮乏的局面。

△图片来源：广电业内
田心说
针对于CCTV-16正式开播一事，我们可以从以下角度来分析：
首先，体育新闻传播途径的扩展。CCTV-16为体育新闻尤其是奥运报道的传播提供了一台全新平台，进一步扩宽了体育新闻的传播途径。与此同时，各种网页端、APP端、微博、微信等数字平台的建设，将进一步实现体育新闻、赛事传播的移动化。通过各种数字平台，人们能够随时随地观看奥运比赛，体育新闻的传播也将更加即时性、日常化、多元化和高质化，这也是新媒体数字平台所独具的便捷性。
其次，体育赛事转播的高保真化。从文字到声音，再到动态图像（视频），信息的直观化、保真度、可视性不断提高，而激烈的竞技体育，对高保真、可视化信息的要求也更高。电视机现场转播的出现，使人们即便不在现场，也能身临其境地欣赏到激动人心的体育比赛，从而造就了国际体育产业的辉煌时代。随着技术的更新迭代，体育传播也在朝着高保真化的方向发展。作为全球首个24小时上星播出的4K超超清体育频道，CCTV-16能实现奥运赛事节目制播的超清化，充分发挥总台“5G+4K/8K+AI”的战略技术优势，从而给无法到达现场感受奥运氛围的体育迷们提供更好的观赛体验。
最后，体育文化传播。2022北京冬奥会即将来临，CCTV-16的正式上线将有利于奥运体育赛事的全面制播，同样也有利于我国体育文化传播的进一步发展，它将助力中国体育故事的讲述和中国体育精神的弘扬。然而，目前我国体育文化传播仍然存在着基础薄弱、宣传方式单一、传播质量参差等问题。针对这些问题，学者汤琪认为体育文化传播应做到以下几点：一是整合现有体育文化资源。深挖体育文化内涵，提炼和推广丰富的体育精神，打造精品体育文化牌子，提高体育文化的核心竞争力。二是创新体育文化的宣传模式。在传统宣传模式的基础上，合理利用新媒体平台，扩大受众范围，提升体育文化的社会影响力，提高传播实效。三是加强监管力度。与网络监管部门、新媒体、自媒体平台通力合作，建立传播监测体系，提高体育文化的传播质量。
田心说
在最后的冲刺阶段，相信有不少同学都陷入了自我怀疑和自我否定的状态。在这里，小田心想告诉大家，一定要脚踏实地，放平心态。只有坚持下去，我们才能知道最终努力的结果是指什么呀~
打起精神，千万不要松懈哦！
参考文献
[1]郭全中：MCN机构发展动因、现状、趋势与变现关键研究
[2] 欧阳驹：创业视角下网红模式运营研究
[3] 郑夏育，王文磊：从人机关系看社交媒体智能传播风险
[4] 彭兰：智能时代人的数字化生存——可分离的“虚拟实体”、“数字化元件”与不会消失的“具身性”
[5] 张琳、黄诚：论我国电视机综艺节目的泛娱乐化现象
[6] 李渊：从电视机节目泛娱乐化传播看“娱乐至死”
[7]汤琪：北京冬奥会背景下我国体育文化传播路径研究
[8]喻国明：未来媒介的进化逻辑:“人的链接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来
祝好

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