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2021跨年演唱会频繁刷屏的片仔癀化妆品,到底是指什么来头 ...
pumpkin666
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pumpkin666
跨年演唱会
是指什么
演唱会
目前是2021年,各家卫视跨年的热度依旧存留在微博热搜榜上。
无论是实力唱作天后G.E.M.邓紫棋重磅加盟东方卫视春晚,或是江苏卫视跨年以顶级舞美俘获观众的喜爱,小编留意到今年各卫视跨年的舞台,片仔癀化妆品的广告比比皆是。
如果没有猜错,大部分人应该都是第一次听说这个牌子。
据观察,今年举办跨年的几个电视机台,除了湖南卫视,其余北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视的跨年均有片仔癀化妆品的植入。
上一台依托S级热度节目《乘风破浪的姐姐》成功出圈的梵蜜琳还在眼前没有遗忘,那么这次的片仔癀会不会成为走进大众的第二个“梵蜜琳”呢?或是,只能昙花一现?
2021年第一天,跟随我们边看跨年边补补课。
01、
国家一级中药保护品种
不同于梵蜜琳在姐姐节目中超长跨度的植入,在卖点与产品方面讲解的会比较齐全。
而关于片仔癀,由于是在跨年直播的节目中进行植入,所以,产品的亮点虽然精炼,但是大家听完或许或是一知半解。
据查询,片仔癀是国家一级中药保护品种,其处方和制作技艺均被列为国家绝密级保护对象,但为省事使用,目前只公布了部分处方。深受海内外人士的推崇和信赖,并享誉天下。
同时小编也去片仔癀官方旗舰店进行了查询,店内综合排名第一的片仔癀珍珠霜月销量达到了1.1万笔。
在评价方面,则也是好评居多,综合评分达到了9.5。
根据消费者的评价,片仔癀的化妆品被提及为国货中的精品,这一点倒是与梵蜜琳十分不同。
相比一台具有历史时间属性,而另一台则更像微商私域打造出来的产品。
02、片仔癀的野心只在跨年吗?
除了春晚,每年12月31日至次年1月1日的跨年演唱会可以说是全年收视率最高、热度最高的节目了。
那么片仔癀选择在这个时候进行特约赞助合作,除了追求品宣效果的“快”,以及覆盖最广,还有没有其他的野心呢?
答案是有。
根据东方财富证券于10月作出的一份片仔癀第三季度报告称,片仔癀的业绩持续上升,化妆品业务拟拆分上市。
并且据介绍,该公司是唯一拥有配方和工艺国家“双绝密”品种的中药牌子,随着销售投入及体验馆等战略持续推荐,高毛利的日用品、化妆品业务延续高增长。
无论是从近期的趋势来看,如上一周的直播带货周榜,或是以长期的角度去观察,我们都不能否认,那就是美妆与服饰类不仅是热门类目,同时也是不会过气的类目。
况且今年通过互联网等新赛道传播手段成功出圈的梵蜜琳、花西子、完美日记等,或许更加振奋片仔癀冲一把的决心。
根据互联网公开数据显示,完美日记的母公司逸仙电商在2019,净收入为30.31亿元(人民币,下同),较2018的6.35亿元增长377.1%;2020年前三季度的净收入32.72亿元,较2019同期的18.89亿元增长73.2%。
而又根据东方财富对片仔癀的预估数据显示,预计片仔癀其公司2020、2021、2022年的营业收入分别为66.73亿元、81.35亿元、99.04亿元。
所以说,十分同意片仔癀化妆品处于高速成长的阶段。
公司仍将维持对片仔癀化妆品的控制权,分拆上市将提升片仔癀化妆品的核心竞争力,化妆品业务未来可期。
03、流量破局新玩法
相比于在单个综艺进行广告投放,或者采用其他方式妄图破圈,在这个信息爆炸的时代或许总是会存在滞后的效果!
而片仔癀选择在跨年这天,对各大卫视的跨年演唱会进行广告投放,可以说轻轻松松覆盖并触达了尽可能多的人群。
无论是影片路演走进直播间的新手段,或是牌子通过S级热度的节目做品宣的新玩法,片仔癀的这种方式必定为成为最强有力的破局方式。
或许在2021年,我们还能看到更多类似的牌子案例。最后,祝大家2021新年快乐!!!
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