2021跨年演唱会频繁刷屏的片仔癀化妆品，到底是指什么来头 ..._ZNDS问答

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目前是2021年，各家卫视跨年的热度依旧存留在微博热搜榜上。
无论是实力唱作天后G.E.M.邓紫棋重磅加盟东方卫视春晚，或是江苏卫视跨年以顶级舞美俘获观众的喜爱，小编留意到今年各卫视跨年的舞台，片仔癀化妆品的广告比比皆是。

如果没有猜错，大部分人应该都是第一次听说这个牌子。
据观察，今年举办跨年的几个电视机台，除了湖南卫视，其余北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视的跨年均有片仔癀化妆品的植入。

上一台依托S级热度节目《乘风破浪的姐姐》成功出圈的梵蜜琳还在眼前没有遗忘，那么这次的片仔癀会不会成为走进大众的第二个“梵蜜琳”呢？或是，只能昙花一现？
2021年第一天，跟随我们边看跨年边补补课。
01、
国家一级中药保护品种
不同于梵蜜琳在姐姐节目中超长跨度的植入，在卖点与产品方面讲解的会比较齐全。
而关于片仔癀，由于是在跨年直播的节目中进行植入，所以，产品的亮点虽然精炼，但是大家听完或许或是一知半解。

据查询，片仔癀是国家一级中药保护品种，其处方和制作技艺均被列为国家绝密级保护对象，但为省事使用，目前只公布了部分处方。深受海内外人士的推崇和信赖，并享誉天下。
同时小编也去片仔癀官方旗舰店进行了查询，店内综合排名第一的片仔癀珍珠霜月销量达到了1.1万笔。

在评价方面，则也是好评居多，综合评分达到了9.5。

根据消费者的评价，片仔癀的化妆品被提及为国货中的精品，这一点倒是与梵蜜琳十分不同。
相比一台具有历史时间属性，而另一台则更像微商私域打造出来的产品。
02、片仔癀的野心只在跨年吗？
除了春晚，每年12月31日至次年1月1日的跨年演唱会可以说是全年收视率最高、热度最高的节目了。
那么片仔癀选择在这个时候进行特约赞助合作，除了追求品宣效果的“快”，以及覆盖最广，还有没有其他的野心呢？

答案是有。
根据东方财富证券于10月作出的一份片仔癀第三季度报告称，片仔癀的业绩持续上升，化妆品业务拟拆分上市。
并且据介绍，该公司是唯一拥有配方和工艺国家“双绝密”品种的中药牌子，随着销售投入及体验馆等战略持续推荐，高毛利的日用品、化妆品业务延续高增长。
无论是从近期的趋势来看，如上一周的直播带货周榜，或是以长期的角度去观察，我们都不能否认，那就是美妆与服饰类不仅是热门类目，同时也是不会过气的类目。

况且今年通过互联网等新赛道传播手段成功出圈的梵蜜琳、花西子、完美日记等，或许更加振奋片仔癀冲一把的决心。
根据互联网公开数据显示，完美日记的母公司逸仙电商在2019，净收入为30.31亿元（人民币，下同），较2018的6.35亿元增长377.1%；2020年前三季度的净收入32.72亿元，较2019同期的18.89亿元增长73.2%。

而又根据东方财富对片仔癀的预估数据显示，预计片仔癀其公司2020、2021、2022年的营业收入分别为66.73亿元、81.35亿元、99.04亿元。
所以说，十分同意片仔癀化妆品处于高速成长的阶段。
公司仍将维持对片仔癀化妆品的控制权，分拆上市将提升片仔癀化妆品的核心竞争力，化妆品业务未来可期。

03、流量破局新玩法
相比于在单个综艺进行广告投放，或者采用其他方式妄图破圈，在这个信息爆炸的时代或许总是会存在滞后的效果！
而片仔癀选择在跨年这天，对各大卫视的跨年演唱会进行广告投放，可以说轻轻松松覆盖并触达了尽可能多的人群。

无论是影片路演走进直播间的新手段，或是牌子通过S级热度的节目做品宣的新玩法，片仔癀的这种方式必定为成为最强有力的破局方式。
或许在2021年，我们还能看到更多类似的牌子案例。最后，祝大家2021新年快乐！！！

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