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爱奇艺视频TV版付费会员近亿,为啥一年却巨亏几十亿?

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爱奇艺视频TV版付费会员近亿,为啥一年却巨亏几十亿?
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dakipiu97
随着信息时代的飞速发展,越来越多的人通过网络了解外界信息,互联网在人们的生活中越来越普及,越来越重要,在网络时代,众多的在线视频平台应运而生,例如爱奇艺平台,大家都不陌生,甚至还是它的会员,但是出乎意料的是,该平台的损失也是最大的,这到底是什么原因造成的呢。




首先,理念存在误区。认为拥有大数额的付费会员就一定能使视频平台赚钱,但事实并非如此,爱奇艺就是个特例,对于爱奇艺来说,近亿的付费会员已经成为它的负担。会员越多,亏损越大。上市一年以来,爱奇艺的亏损一直在扩大。财报显示,2018财年爱奇艺总收入249.89亿元(人民币,下同),同比增长52%;经营亏损亿元,同比上年的39.53亿元,扩大110%。其第四季度收入为70.27亿元,同比增长55%;经营亏损33.25亿元,同比上年的8.56亿元,扩大288%。
其次,入不敷出。爱奇艺的获客工具是视频,在担负巨额带宽成本的同时,还要承担巨额的视频内容成本,当收入弱于这两项巨额成本支出时,爱奇艺的亏损是必然的。


最后,运营战略问题。在建立初期,未建立自己的账号体系,这是非常严重的战略失误,后来逐渐建立账号体系,但体系明显不健全。爱奇艺的账号体系大致分为6种,免广告会员、注册会员、黄金会员、钻石会员、体育会员、儿童节目会员。目前最大的问题就是这套账号体系是以花钱多少来区分的,但是现实问题是,多数用户根本不想花钱,换言之,他们不想为自己认为不值得的东西花钱。例如许多网友表示,爱奇艺的会员电影或电视节目都不好看,开会员也不是很好,它甚至都没什么好处,只是当你观看时没有广告,也看不到任何好电影,有些电影甚至已经超过十年了,过去常常观看依然要劵,而且体验非常糟糕。还有网友表示,对于热播的电影,通常都是像腾讯或者优酷他们播出后,才能够在爱奇艺上面看到,而且还必须开通会员才能观看,办理了爱奇艺的会员,基本上只有一个好处,就是少了广告而已,没有大多吸引人的地方。


综上所述,爱奇艺最大的问题是没有抓住用户的消费心理,使很多潜在用户白白流失。如果该平台调整一下会员权限,使会员真正感受到自己缴费的切实意义,那么即使缴费,会员也会愿意买单。例如区分一下注册会员和非注册会员,非注册会员看90秒的广告,注册会员看30秒的广告,为了避开广告,才有可能刺激用户付费,而注册会员和开通支付工具会员也可以进行区分,注册会员无法绕开广告,开通支付工具的用户可以避免广告,显然在吸纳缴费用户的同时,也开辟出自己的新业务——付费工具,要知道付费工具在中国是非常强大的,例如成功的微信支付、支付宝支付、京东支付。
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